新聞背景：
近日，有微信公眾號(hào)推文稱，四川攀枝花芒果“大量滯銷”，農(nóng)民虧得“血本無歸”。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門隨后回應(yīng)稱，當(dāng)?shù)貨]有出現(xiàn)芒果滯銷的情況，這種行為是“賣慘營銷”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，攀枝花、涼山地區(qū)的芒果、石榴、蘋果等農(nóng)產(chǎn)品，都曾有過被“賣慘”的經(jīng)歷。
不能放任農(nóng)產(chǎn)品“賣慘營銷”
相對(duì)來說，由于農(nóng)產(chǎn)品抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，加之人們對(duì)農(nóng)戶的一些固有印象，渲染“農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民要虧本”，能激發(fā)眾多消費(fèi)者的同情心，進(jìn)而調(diào)動(dòng)其購買熱情。因此，“賣慘”成為一些農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的常用套路�！�詳細(xì)】
其實(shí)，全國范圍內(nèi)，水果等農(nóng)產(chǎn)品“被滯銷”的現(xiàn)象屢見不鮮。2018年“臨猗蘋果滯銷”事件中，果農(nóng)將蘋果賣給購銷商，購銷商與電商平臺(tái)形成合作，誘導(dǎo)果農(nóng)拍攝“賣慘”視頻，18天便售出117萬箱蘋果。這些營銷團(tuán)隊(duì)夸大事實(shí)，甚至無中生有，用“賣慘”博取消費(fèi)者同情，透支社會(huì)善意，消耗商家信譽(yù)�！�詳細(xì)】
“賣慘營銷”百害而無一利
一般而言，“賣慘營銷”的方式有兩種：一是以提高銷量為誘餌，找當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶配合拍攝；二是斷章取義，在網(wǎng)上搜集相關(guān)資料，拼湊出悲慘文案。農(nóng)產(chǎn)品成為悲情營銷重災(zāi)區(qū)，主要是因?yàn)闇N現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，相關(guān)信息真假難辨。加上“賣慘”往往和低價(jià)有關(guān)，這就導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為買到低價(jià)商品的同時(shí)還能幫到別人。在同情心的驅(qū)使下，消費(fèi)者很容易沖動(dòng)消費(fèi)，即使出現(xiàn)缺斤少兩、品質(zhì)不佳的情況，也很少較真�！�詳細(xì)】
需要明確的是，無論出于何種目的，這類建立在扭曲事實(shí)基礎(chǔ)上的“賣慘營銷”，都是百害而無一利的。沒有哪個(gè)地方的水果產(chǎn)業(yè)是通過“賣慘”來獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的�！百u慘”“滯銷”所營造的“低價(jià)”，也是對(duì)正常水果市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的干擾。對(duì)這種不良營銷風(fēng)氣，有關(guān)部門和電商平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。【詳細(xì)】
治理“賣慘營銷”需織密法治柵欄
治理農(nóng)產(chǎn)品“賣慘營銷”需織密法治柵欄，給電商營銷行為劃紅線、標(biāo)底線。一方面，要從保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的角度出發(fā)，明確電商營銷行為的負(fù)面清單，防止其濫用“愛心牌”同時(shí)壓實(shí)網(wǎng)購平臺(tái)主體責(zé)任，要求其及時(shí)對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行刪除屏蔽：另一方面，要加大對(duì)虛假宣傳的監(jiān)督執(zhí)法力度，有關(guān)部門應(yīng)依據(jù)法律法規(guī)，細(xì)化對(duì)“賣慘營銷”行為的認(rèn)定及處罰辦法。
對(duì)消費(fèi)者來說，要提高謠言甄別能力，不信謠不傳謠，根據(jù)自身能力和消費(fèi)需求購買助農(nóng)產(chǎn)品，盡量選擇正規(guī)平臺(tái)和渠道，防止愛心被利用�！�詳細(xì)】
（以上綜合工人日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)）
V視角：
@我真的不是個(gè)吃貨：是真的該管管了，我都被坑好幾回了。每回看公眾號(hào)消息寫得像模像樣的，感覺他們好可憐，結(jié)果每回買的東西都質(zhì)次價(jià)高。我就是妥妥的冤大頭。
@木小夕ing：偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品值得推廣，但不應(yīng)以這種方式！我的家鄉(xiāng)也剛剛脫貧，爸媽每年都會(huì)寄來家鄉(xiāng)的水果，確實(shí)比市面上的好吃。但這一兩年，很多平臺(tái)都打著某某地區(qū)水果的名號(hào)，壓價(jià)格賣次品，實(shí)際上是敗壞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的名聲！
@偶然克林：不應(yīng)該利用同情心。
@一二的小白菜：從事這個(gè)行業(yè)好些年了，最看不起的就是“賣慘營銷”。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：
“狼來了”太多次，人們自然不愿再相信，農(nóng)產(chǎn)品屢次“被滯銷”即是如此�！百u慘”一旦越過了底線和邊界，消費(fèi)者便不會(huì)再光顧，而相關(guān)商家和營銷團(tuán)隊(duì)也涉嫌欺詐。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“賣慘營銷”敗壞的是這些農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)。要知道，“打鐵還需自身硬”，能留住消費(fèi)者的從來都不是擺拍的“故事”和虛假的“眼淚”，而是優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)
