剛開始大量上市的四川攀枝花凱特芒果，又被“大量滯銷”了。8月初，微信公眾號“說聲晚安”和“助農追夢”發布消息稱，“痛心！數百萬斤攀枝花凱特芒果滯銷！”“600萬斤大芒果價格暴跌”。12日，當地市場監管局回應，芒果滯銷不實，已責令公眾號運營方“刪除上述悲情營銷內容，并對其進行政策講解、法律宣傳”。記者實地調查發現，多個村民均“沒有聽說”有芒果滯銷情況，芒果收購點一片繁忙。

　　攀西地區果蔬遭遇悲情營銷，早已不是新聞。全國范圍內，水果等農產品“被滯銷”，也屢見不鮮。2018年“臨猗蘋果滯銷”事件中，果農將蘋果賣給蘋果購銷商，購銷商與電商形成合作，誘導果農拍攝“賣慘”視頻，18天售出117萬箱蘋果。不良團隊夸大事實甚至無中生有，用“賣慘”博取消費者同情，不僅透支社會善意，還在消耗社會互信。

　　一般而言，“賣慘”主要有兩種方式：以提高銷量為誘餌，找當地人配合拍攝；二是斷章取義，在網上搜集相關資料，拼湊出悲慘文案。農產品成為悲情營銷重災區，主要是因為滯銷現象時有發生，信息真假難辨。加上“賣慘”往往和低價組合在一起，消費者買到實惠商品的同時還能幫到別人，同情心驅使下容易“消費助農”，即使出現缺斤少兩、品質不佳的情況，也很少較真。

　　但農產品往往價格越高越暢銷、價格越低越難賣，很難走薄利多銷的路子。果農的議價能力本就弱，“滯銷”的虛假消息一旦形成勢能，水果價格被打壓，假信息很有可能導致真滯銷。悲情營銷能幫果農解決燃眉之急，然而有幾分利潤真正落到果農手中，豐產能不能實現豐收，還不好說。媒體此前報道，“賣慘”直播所售商品大多傾向于山貨、工廠積壓商品等相對便宜的東西，低價營銷的“滯銷”農產品經常貨不對板，不僅會擾亂市場價格，還給當地果業品牌形象造成嚴重影響。相關案例中，當地果農有配合營銷的，也有堅決反對的，抵制“種得好不如賣得好”不良導向，需要看到短期營銷利器的潛在危害，堅持長期主義。

　　監管部門對悲情營銷的處理，基本以辟謠、刪稿、封禁賬號為主。專門“做滯銷”的不良團隊違法成本低，換個“馬甲”再犯，整治活動豈不是變成了“打地鼠”游戲？農產品“被滯銷”，傷農非助農。及時澄清不實信息，是壓縮虛假宣傳生存空間的重要舉措。