生活中，牙膏是必需品，但超市里賣的牙膏“越來越貴”，近來引起了不少人的共鳴，其在微博相關話題閱讀量更超過1億。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽，一邊是牙膏的價格越來越貴，另一邊卻是貨架上便宜的牙膏越發難覓。（10月30日中國新聞網）

　　有人調侃，不知何時起，牙膏似乎變得和雪糕一樣了——當你看到它們的價格時，會感到“刺痛”、在貨架前無從下手。當然，比起將雪糕放回雪柜，把牙膏放回貨架可能沒那么尷尬。若你底氣不足，還可以加一句解釋，“我剛剛看錯了，要的不是這種功效”。可若不巧遇到銷售貼心地為你推薦時，看到“酵素、氨基酸、奧拉氟”等新鮮詞，恐怕你更是傻了眼，“這是啥？”

　　牙膏變“花”了、變貴了，已是主流。市面上，各種奇特功效的牙膏占據貨架，而且每款牙膏都不再“純粹”，既美白，又抗敏；既去漬，又除臭；既預防，又專治。總之，“起碼精通兩樣、才算拿得出手。”與此同時，各種向香水看齊的命名方式也讓人“不明覺厲”，如瑞士香水級調香等，一款牙膏在口味上硬是能分出前調、中調、后調。小小牙膏，做出輕奢感，能當“刺客”，也就不足為奇了。

　　在“牙膏刺客”登上臺面，爭當C位時，為何平價牙膏卻“一支難覓”？難銷或是主因。調侃歸調侃，牙膏作為日常必需品，人們在選擇上往往也會偏重功效、品牌等現實考量，而平價的普通牙膏在此并不占優。因此，盡管價格偶爾會有點刺人，但大部分消費者也愿意奢侈一把，選擇那些功能更多、知名度更響的功效牙膏。平價的普通牙膏“沒市場”，被放置到底層角落，也不難理解了。

　　事實上，與其說消費者對價格敏感，倒不如說其更擔心成“冤大頭”——給那些所謂的高端牙膏交“智商稅”。特別是眼下牙膏價格一路走高，因缺乏相應標準，各種高端的說辭像是自說自話，看似欣欣向榮的牙膏市場恐怕也良莠不齊，不乏濫竽充數、夸大其詞、借機抬價者。這些苗頭值得警惕，監管之手應及時跟上。

　　說一千道一萬，牙膏并非越貴越好，適合自己才是真的好。正如專家所言，“無論哪種功效牙膏都不能替代口腔治療，保持良好的口腔衛生和飲食習慣，才是最有性價比的愛牙方式。”