這幾年，牙膏變貴了。無論在線下超市還是線上電商，過去幾塊錢一支的牙膏少有蹤跡，目前牙膏售價普遍在數十元，也不乏上百元。紅星資本局調查發現，近年來，伴隨牙膏價格逐年上漲的，是越來越長的產品名，和越來越多的美白、消炎、止血、抗敏、香味等各類功效。（12月14日 紅星新聞）

　　從牙膏價格上漲的表面上看，牙膏價格的上漲似乎是與消費升級有關。現在人們生活水平在逐年提高，消費者對于口腔健康的重視程度也不斷提升，牙膏從最初只需要清潔的需求朝著多元化、精細化方向發展,所以商家才紛紛推出具有各種附加功效的牙膏產品以滿足消費者的不同需求。但是我們真的需要這么豐富功能的牙膏嗎？

　　伴隨牙膏價格一路飆升的是品牌營銷的“花式堆疊”：從“美白”到“抗敏”，從“抑菌”到“止血”，再到“含鉆石粉”“瑞士貴婦”。這些看似高端的功能標簽，牙膏正在被包裝成一個集奢侈與科技于一體的消費品。但是消費者真的需要如此多功能的牙膏嗎？據中國口腔醫學會的研究，牙膏的核心功能仍是清潔牙齒，防蛀和護齦的效果主要來源于刷牙習慣與牙刷的使用，而非牙膏的“高端成分”。價格動輒上百甚至千元的牙膏，其實際功效往往沒有想象中那么神奇。商家在產品包裝上投入重金，并不是真正提升產品性能，這樣的牙膏就像伏爾泰說的：“大多數人用偽裝的奢華來掩蓋真實的貧乏。”

　　“商品的價值不在于物質本身，而在于社會關系的反映。”牙膏價格畸形上漲的本質是消費主義的產物。“高價才有效”的消費觀念誤區的形成助長了企業過度逐利行為，并潛移默化地扭曲了消費者的觀念，就從電商平臺上銷售火爆的千元牙膏來看，消費者并不是在為產品功能買單，更像是在為“身份象征”支付溢價。當商品被賦予了符號化的象征意義，商品的價格就會與它實際的價值脫鉤，變成滿足資本欲望的工具。有些商家為了追求更高的利潤，不斷壓縮生產成本卻在營銷和廣告上投入巨資，這種“重營銷、輕產品”的策略導致了牙膏價格虛高，而牙膏的實際質量卻沒有得到相應的提升，這種舍本逐末的做法最終會損害消費者的信任，影響企業的長期發展。

　　要想破除高價牙膏的營銷陷阱，就需要消費者回歸理性消費的模式。消費者應該認識到商品的基本功能和科學依據，并且拒絕被花哨的宣傳誘導。在日常生活中消費者更加重視和采用科學的護理方法，而不是去依賴昂貴的產品，消費者在消費過程中保持理性和思考是對營銷陷阱最有力的防御；鑒于如今一些商家利用信息不對稱和監管漏洞進行過度宣傳，嚴重侵害了消費者的權益，政府必須要加強對牙膏等日用品市場的監管力度，嚴格審核虛假宣傳和價格的不合理現象，以確保市場的健康與有序。

　　牙膏需要回歸日用品的本質，拒絕被消費主義綁架。牙膏價格的逐年攀升，究其根本是消費主義和資本逐利的縮影，不管它的包裝有多么華麗，功能有多么花哨，牙膏的本質始終是作為清潔日用品，為了避免被不必要的消費觀念所左右，消費者只有跳脫營銷噱頭的迷霧，重新審視牙膏這一再普通不過的物品，才能避免被不必要的消費觀念綁架。

　　“質樸而真實的事物，才能經得起時間的考驗。”高價牙膏的背后不是消費的升級，而是資本營銷的盛宴。這只不過是商家過度營銷和成本策略失衡的產物，作為消費者需要用理性打破商家的心理操控，用清醒的頭腦抵御資本游戲的侵襲，為自己的錢包和真實需求負責。