新聞背景：

　　近日，一張江西九江銀行“彩禮貸”宣傳海報在網絡流傳，引發輿論關注。海報上，一對戴著口罩的年輕男女背靠背，眼睛里洋溢著幸福的笑意。他們的頭頂上，是相當醒目的兩行大字：“九江銀行彩禮貸”，“彩禮開銷不用愁 ‘貸’來穩穩的幸福”。對此，九江銀行客服人員在接受媒體采訪時表示，九江銀行并未推出“彩禮貸”產品，日后也沒有上線的安排，（網傳）圖片只是宣傳部門做的宣傳。但是，九江銀行一名客戶經理卻稱，“彩禮貸”實際上就是“零花錢”，“貸了款，你可以用它買車，也能夠用來做彩禮。”

　　“彩禮貸”背后是扭曲的價值觀

　　九江銀行推出的所謂“彩禮貸”，可以說觸碰了公眾的一大痛點。本身公眾已經對天價彩禮、結婚貴等問題就很有意見，而很多地方也正在移風易俗，試圖遏止天價彩禮的問題。九江銀行此時突然推出“彩禮貸”，簡直是哪壺不開提哪壺，試圖挑戰公序良俗。更何況，這張所謂的宣傳圖片上，“情侶一方需為行政事業單位正式員工”等內容，也會讓人不適：這是歧視其他職業嗎？坦白說，從這張海報中，看不到穩穩的幸福，只是一樁提前埋雷的婚姻。【詳細】

　　中央多次提出，對婚喪陋習、天價彩禮等不良社會風氣進行治理，要求持續推進農村移風易俗，推廣積分制、道德評議會、紅白理事會等做法。民政部《關于開展婚俗改革試點工作的指導意見》指出，整治天價彩禮等不正之風，推進婚姻領域移風易俗。“彩禮貸”無異于是跟社會文明風尚唱“對臺戲”，更在挑戰上級有關要求，肆意沖撞道德和法律邊界。【詳細】

　　銀行宣傳“彩禮貸”違法當究

　　如果不是引起眾怒，招致輿論批評，江西九江銀行推出的“彩禮貸”產品恐怕不只是宣傳，很大概率會安排上線。從法律角度說，銀行不管是宣傳“彩禮貸”產品，還是上線推出“彩禮貸”產品，都違反了民事行為的基本原則，都屬于違法行為。民法典第八條規定：“民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗。”廣告法第九條規定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”情形。商業銀行法第八條則規定：“商業銀行開展業務，應當遵守法律、行政法規的有關規定，不得損害國家利益、社會公共利益。”從這個角度說，銀行推出“彩禮貸”產品，不是一句“只是宣傳部門做的宣傳”就能打發的，市場監管部門起碼要按照廣告違法行為依法予以處罰。【詳細】

　　不管是作為一種對輿論的試探，還是以挑起輿論討論作為一種“軟廣告”來營銷自己的貸款產品，都說明銀行對高價彩禮的危害認識不足。這種短板，至少會在客觀上對高價彩禮推波助瀾。而事實上，這家銀行只是把話說在了明處，而打著消費貸的名義暗中操作的銀行，或許還有不少。商家為了謀取利益，利用公共媒體挑起對公序良俗的敵意，繼而以未實行、失誤等為借口打擦邊球。對這種違和的做法，除了輿論譴責，高額罰款或許更讓他們長記性。【詳細】

　　“彩禮貸”事件引發的價值思考

　　對于九江銀行來說，這一事件顯然還沒完。不僅在產品宣傳上，有需要反思和改進的地方；在業務模式和經營理念上，恐怕也有不少提升的空間。商業銀行應該追求的價值理念，是幫助企業、促進商業繁榮；而對于個人來說，是有條件、有考量地解燃眉之急。無論做何產品，重要的是價值觀。【詳細】

　　在消費越發多元化時代，商家注重細分市場精確營銷，只要合法守信不違背公序良俗，原本無可厚非。可是，“彩禮貸”不受待見卻提示人們，任何服務產品的提供，任何商業逐利行為，任何創新營銷手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底線，不能低估公眾智商、漠視價值倫理，而必須把社會效益放在第一位，講求社會公德、恪守社會責任。引導理性、健康消費，倡導、恪守商業文明，才能塑造良好口碑、增強顧客黏性、實現各方共贏，反之，只會聰明反被聰明誤，既損自身聲譽又給社會添堵，沒有贏家可言。【詳細】

　　微言大義：

　　@車輪90：耍了流氓還想溜！好家伙！

　　@余豐慧：不少金融產品魚目混珠，忽悠得很厲害，大家要擦亮眼睛。

　　@弓長弓長ing：結婚嗎？和我一起還“彩禮貸”的那種。

　　@我滴頭好大啊：老表們不用擔心彩禮問題了。

　　@逸塵end：一旦和貸款扯上關系，彩禮就會被推上更高的高度，這才是坑。

　　@原來是回光返照：貸款才三十萬，建議上漲到三百萬，這彩禮才有排面。

　　@明月彩霞：逾期的話，新娘會不會被銀行收回拍賣？

　　經濟日報-中國經濟網編后語：

　　“彩禮貸”宣傳海報剛一面世，便遭到輿論一邊倒的批評，這并不令人意外。如今，高額彩禮已形成一種社會焦慮，讓眾多適齡青年苦不堪言。幸福的婚姻不可能是“貸”來的。看似善解人意、雪中送炭的“彩禮貸”，實際上卻是在為民間陋習“煽風點火”，既有悖于公序良俗，也不符合銀行嚴肅經營的商業準則，還嚴重損害了地方聲譽和行業信譽。對“彩禮貸”這樣的惡俗噱頭，當重懲之！

　　回顧：往期“經”點熱評