3月16日，一則關于“江西九江銀行推出彩禮貸”的消息在網絡傳播。九江銀行客服回應，海報為產品部門的宣傳，但該產品未上線，后期也不會上線，目前也沒有其他客戶來申請（此業務）。

　　彩禮也可貸款？這個最高可貸30萬的產品，最長可貸1年，年利率低至4.9%。貸款的用途為新婚旅行和購車、首飾、家電等；申請條件包括22周歲以上，連續工作時間不少于12個月，情侶一方需為行政事業單位正式員工。說白了，這不過就是一個消費貸，但海報宣傳的“彩禮開銷不用愁，‘貸’來穩穩的幸�！�，卻把自己推上了輿論的審判臺。

　　近年來，社會對天價彩禮一直態度明朗，聲討不絕。民法典直接明確，“禁止借婚姻索取財物”“民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗”。今年中央一號文件也提出，持續推進農村移風易俗，推廣積分制、道德評議會、紅白理事會等做法，加大高價彩禮等不良風氣治理。今年兩會上，全國政協委員張改平也提出了關于遏制農村天價彩禮陋習的建議，得到了眾多網友叫好。在這樣的背景下，這家銀行何以敢“冒天下之大不韙”？

　　不管是作為一種對輿論的試探，還是以挑起輿論討論作為一種“軟廣告”來營銷自己的貸款產品，都說明銀行對高價彩禮的危害認識不足。這種短板，至少會在客觀上對高價彩禮推波助瀾。而事實上，這家銀行只是把話說在了明處，而打著消費貸的名義暗中操作的銀行，或許還有不少。

　　高價彩禮的風氣得不到遏制，必然加大原生家庭的壓力，導致貧困的惡性循環，形成多維度的貧困累積，也會直接影響到婚后小家庭的發展和家庭成員養老等一系類問題，導致家庭可持續發展受損。所以，這已經不是一單業務問題，而是社會問題，銀行必須有擔起這一社會責任的意識。

　　促進消費的重要性不必多說。從消費觀念看，群眾也愿意對健康、綠色、安全消費投入更多的時間和金錢，且越來越看重消費場景的體驗。因此，促進消費重在補短板。企業促進消費，必須和改善人民生活品質結合起來，和供給創新結合起來，和促進就業結合起來，和引導理性消費和避免過度負債結合起來，和移風易俗結合起來。

　　回到“彩禮貸”。商家為了謀取利益，利用公共媒體挑起對公序良俗的敵意，繼而以未實行、失誤等為借口打擦邊球。對這種違和的做法，除了輿論譴責，高額罰款或許更讓他們長記性。