近日，一張江西九江銀行“彩禮貸”宣傳海報在網絡流傳，引發輿論關注。對此，九江銀行客服人員3月16日在接受記者采訪時表示，九江銀行并未推出“彩禮貸”產品，日后也沒有上線的安排，（網傳）圖片只是宣傳部門做的宣傳。

　　如果不是引起眾怒，招致輿論批評，江西九江銀行推出的“彩禮貸”產品恐怕不只是宣傳，很大概率會安排上線。但即便如九江銀行所言，只是宣傳“彩禮貸”產品，那也是極不恰當的做法，本質上還是想錢想瘋了。

　　眾所周知，“天價彩禮”屬于社會陋習，追求的是面子和排場，不但不能給青年人“貸”來一個幸福的婚姻，相反大大加重了青年結婚負擔，成為普通家庭返貧、致貧的重要原因，飽受社會詬病。近年來，從中央到地方，相繼出臺許多政策和措施治理“天價彩禮”，得到了廣大人民群眾的支持和歡迎。就在去年，民政部印發了《關于開展婚俗改革試點工作的指導意見》，開展對天價彩禮、鋪張浪費、低俗婚鬧、隨禮攀比等不正之風的整治。今年元旦起實施的《民法典》也明確規定，“禁止借婚姻索取財物”。在全社會痛斥和整治“天價彩禮”陋習的當下，銀行公然宣傳或推出最高貸款金額達到30萬元的“彩禮貸”產品，實質上是間接鼓吹“天價彩禮”陋習，顯然違背了公序良俗原則。

　　從法律角度說，銀行不管是宣傳“彩禮貸”產品，還是上線推出“彩禮貸”產品，都違反了民事行為的基本原則，都屬于違法行為。《民法典》第八條規定：“民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗�！薄稄V告法》第九條規定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”情形。《商業銀行法》第八條則規定：“商業銀行開展業務，應當遵守法律、行政法規的有關規定，不得損害國家利益、社會公共利益。”從這個角度說，銀行推出“彩禮貸”產品，不是一句“只是宣傳部門做的宣傳”就能打發的，市場監管部門起碼要按照廣告違法行為依法予以處罰。

　　近年來，在互聯網金融的沖擊下，銀行業、金融業的業績壓力確實比較大。在這種現實情形下，銀行想創新，推出一些新產品，滿足大眾貸款需求，無可厚非。但是，銀行不能為了賺錢，就可以不講底線，公然宣傳或推出損害社會公共利益的產品，挑戰社會公序良俗原則。

　　不論在何時，任何行業、企業都要有底線意識，不能為了賺錢而逾越法律底線和道德底線。對逾越底線的行為，既要道德譴責，還要依法懲罰，缺一不可。