昨晚，杜蕾斯就其新產品“AiR空氣套”推出大型營銷活動。這場名為“百人試戴杜蕾斯”的視頻直播有幾個不出所料：不出所料地“騙人”，不出所料地爆紅，也不出所料地被罵——當然有人罵他們傷風敗俗，更多人罵他們“騙人”——在線圍觀到深夜，等了幾個小時，你們就給我看這個？

　　對于商家和營銷方來說，爭議，被罵，也許就是一種關注。昨晚直播活動半程，他們得意地宣布戰果：在嗶哩嗶哩、樂視、優酷等6大直播平臺上，超過103.4萬人實時在線觀看。隨著話題迅速發酵，“杜蕾斯”這三個字，像它的新產品名稱一樣，空氣般無處不在。

　　圍繞這起“三俗”營銷策劃，道德批判、輿論譴責完全可以預料。除這些常規看點外，還有一個關鍵看點：就是憑借這起影響巨大的公共事件，網絡視頻直播這種手段，在傳播領域可能發揮的強大力量被迅速具象化。

　　網絡視頻直播早就不新鮮了。世界杯、歐冠、NBA的網絡直播，作為電視轉播的有效補充，滿足了球迷們的觀賽需求，應該說是件好事。而這些年冒出的一眾網絡直播平臺，每天都吸引數量龐大的追隨者和圍觀者。在網友粉絲追捧之下，各個細分領域殺出來的當紅網絡主播，早就混得風生水起。當紅主播年收入已經數以千萬元計，小有名氣的網絡主播，一場直播能收入萬兒八千。盡管最近一段時間，網絡視頻直播狀況不斷，各種幺蛾子層出不窮，但相對來說，主播和網友粉絲們還是在娛樂化的“圈子內”插科打諢，造成的風波畢竟是杯中微瀾，影響有限。像杜蕾斯這般征集100名情侶，聯合多家直播平臺，連續數小時直播“體驗安全套”，這在網絡視頻直播史上還是罕見的。

　　這次憑借爆炸性話題、吸引眾多人群和媒體卷入的營銷事件，其引發的輿情還有待觀察。但其展現出來的資本力量，應該引起正視和重視。繼微博、微信等以文字為主要形式的社交媒體后，網絡視頻直播，成為資本布局的下一個重地。

　　媒體傳播正在進入“影像化”時代。一組數據可以說明這種勢頭有多迅猛。在本次“百人試戴杜蕾斯”視頻直播中大出風頭的B站（嗶哩嗶哩彈幕網），其75%的用戶標注自己為90后，其中超過三分之一的用戶為17歲以下的學生。嗶哩嗶哩董事長陳睿曾透露，全上海超過一半的中學生是該網站的粉絲。新型視頻網絡平臺在年輕人中的影響力，可見一斑。除B站之外，全面開花的視頻網站，以及眾多社交網站巨頭，都不約而同把“網絡視頻直播”作為重點發展方向。可以預見，假以時日，網絡視頻直播完全有可能成為足以抗衡報紙、電臺、電視、狹義社交網站的重要媒體形態。

　　在資本市場上，視頻直播已經成為炙手可熱的投資風口，成為各路資本的“兵家必爭之地”。在巨額資本的助力下，網絡視頻直播有望進入迅猛發展階段。當然，商業資本主導下的網絡視頻直播平臺，不會止步于“百人試戴杜蕾斯”這樣的商業營銷噱頭。將來它們給媒體格局和輿論生態帶來的巨大沖擊，已隱約可見。

　　網絡視頻直播來勢洶洶、迅速壯大。面對這個新生事物，引領和規范遠比批判和譴責來得重要和急迫。這是在“百人試戴杜蕾斯”帶來的喧嘩之余，不應忘記的冷靜思考。