互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息多重性，決定了社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)必須高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向作用。唱響“網(wǎng)絡(luò)大國(guó)”思想文化主旋律，就要積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷、立體性等優(yōu)勢(shì)，用富有吸引力的正能量的主流理論來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

　　今年是我國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)20周年。20年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速推進(jìn)，成果斐然。目前，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)為63200萬人，網(wǎng)民數(shù)量位居世界之首，同時(shí)，我國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量也是世界第一。可以說，我國(guó)已是名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)大國(guó)”。然而，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，一些負(fù)面現(xiàn)象蔓延至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這些問題不可小視。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播垃圾現(xiàn)象不容忽視

　　信息污染及負(fù)面功能凸顯

　　主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息污染、網(wǎng)絡(luò)資源失衡、網(wǎng)絡(luò)信息失范和網(wǎng)絡(luò)文化危機(jī)。毋庸諱言，信息污染使網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)面功能凸顯，網(wǎng)絡(luò)不良信息干擾甚至顛覆了主流道德觀念。

　　當(dāng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)在形成一種為全體公眾所認(rèn)同的社會(huì)道德體系的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)言論的“無政府狀態(tài)”為各種亞健康的價(jià)值取向傳播提供了溫床。為何現(xiàn)實(shí)的學(xué)校教育一再倡導(dǎo)的價(jià)值理念和道德體系在一些“新新人類”的叛逆與特立獨(dú)行面前逐漸崩潰？導(dǎo)致這一結(jié)局的主因就是網(wǎng)絡(luò)垃圾信息的侵蝕。一方面由于網(wǎng)絡(luò)文化來得迅猛，致使農(nóng)耕時(shí)代和工業(yè)文明滋養(yǎng)至今的傳統(tǒng)文化對(duì)它的“應(yīng)對(duì)”“銜接”“包容”發(fā)生一些問題，即傳統(tǒng)文化的精神財(cái)富并沒有很好地借助網(wǎng)絡(luò)文化整體充分地展示，也沒有很好地統(tǒng)攝網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)形式，相反網(wǎng)絡(luò)文化教育中的工具主義、操作主義卻過多地侵入了傳統(tǒng)文化本身，使得當(dāng)今文化發(fā)生了某種“失范”。與此同時(shí)，從世界視角看，發(fā)展中國(guó)家和古文明國(guó)家的文化魅力因信息科技發(fā)展滯后而客觀上受到“打壓”。此外，網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)暴力、“網(wǎng)罵”、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等現(xiàn)象，也給我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化安全提出挑戰(zhàn)。

　　價(jià)值觀取向良莠不齊

　　在網(wǎng)上什么樣的價(jià)值觀都有，民主的、霸權(quán)的，精英主義的、大眾主義的，個(gè)人主義的、民族主義的、國(guó)際主義的，女權(quán)主義的，和平主義的，遺傳決定論與環(huán)境決定論……這些形形色色的價(jià)值觀與主流價(jià)值觀念不盡一致。而網(wǎng)民的價(jià)值觀念更趨于個(gè)性化和多樣化，年輕人在網(wǎng)上更熱衷發(fā)表自己的觀點(diǎn)、意見，不再輕易接受思想政治工作的簡(jiǎn)單灌輸，他們接納平等對(duì)話，其認(rèn)知、情感等正發(fā)生深刻變化，這將使得傳統(tǒng)的灌輸僅僅成為人們眾多價(jià)值選擇中的一種，社會(huì)道德和價(jià)值觀的主要規(guī)范一直所起的支配性作用則可能淡化，由于價(jià)值傾向的差異，是非善惡標(biāo)準(zhǔn)變得模糊，引起道德失范、道德相對(duì)主義乃至道德選擇迷茫和人生觀價(jià)值觀的取向紊亂。

　　令人欣慰的是， 2013年以來，我國(guó)采取了一系列重大舉措加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展監(jiān)督的力度。黨的十八屆三中全會(huì)《決定》明確提出，要堅(jiān)持積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加大依法管理網(wǎng)絡(luò)力度，完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制。今年，中央成立網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，習(xí)近平總書記親自擔(dān)任組長(zhǎng)，體現(xiàn)了中國(guó)最高層全面深化改革、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)的意志，顯示出在保障網(wǎng)絡(luò)安全、維護(hù)國(guó)家利益、推動(dòng)信息化發(fā)展的決心。

　　如何引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的建議

　　筆者建議，當(dāng)前要努力做好以下幾方面工作：

　　大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流輿論的陣地建設(shè)

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)信息多重性，決定了社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)必須高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地建設(shè)，積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷、立體性等優(yōu)勢(shì)，用富有吸引力的正能量的主流理論來引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。

　　一方面，把握網(wǎng)上輿論的主導(dǎo)權(quán)，對(duì)于國(guó)內(nèi)外重大事件，力求在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)給出有價(jià)值的評(píng)論，或通過論壇、在線交流等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)手段，與廣大網(wǎng)民及時(shí)交流和溝通，提升正能量傳播的時(shí)效性；另一方面，廣泛采集與主流價(jià)值觀相關(guān)的信息資源，進(jìn)行篩選和整理，建立各種數(shù)據(jù)庫，豐富核心價(jià)值理念的時(shí)代內(nèi)容。同時(shí)，編輯加工網(wǎng)絡(luò)信息，使其具有充足的吸引力、影響力，用正能量去感染網(wǎng)民以達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的傳播功效。

　　提升國(guó)家文化軟實(shí)力，深入挖掘傳統(tǒng)文化

　　通過多種方式把中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與新時(shí)期文化發(fā)展成果結(jié)合起來，倡導(dǎo)積極、健康、向上的網(wǎng)絡(luò)文化，鼓勵(lì)高尚的思想道德。通過制定信息內(nèi)容分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，建立網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分級(jí)過濾體系，對(duì)黃色、低俗、反國(guó)家等不良信息的網(wǎng)上傳播予以控制。

　　網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)“軟”、“硬”兩手都要抓。首先，要發(fā)展壯大信息技術(shù)產(chǎn)品，建立一套完整、適用的信息安全技術(shù)和信息安全產(chǎn)品的安全性測(cè)評(píng)認(rèn)證制度，使進(jìn)口設(shè)備和軟件符合我國(guó)的安全要求，以法制來維護(hù)我們最根本的文化利益；同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，有計(jì)劃地打造一批傳統(tǒng)文化、民族文化和社會(huì)主義精神文明建設(shè)成果的網(wǎng)絡(luò)精品，增強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名網(wǎng)站信息的原創(chuàng)性和專業(yè)性，系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)秀歷史文化對(duì)外宣傳網(wǎng)站的建設(shè)，把握我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。

　　培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和研究隊(duì)伍，提供人才支撐

　　擁有較高政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)的人才隊(duì)伍是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的關(guān)鍵。建議在高校中設(shè)置相關(guān)專業(yè)，有針對(duì)性地進(jìn)行大學(xué)教育，著力培育網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等專業(yè)的復(fù)合型人才，形成與市場(chǎng)、品牌、經(jīng)濟(jì)規(guī)模相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化人才隊(duì)伍；優(yōu)化人才成長(zhǎng)的體制機(jī)制，從政策、環(huán)境等方面，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供良好條件。

　　同時(shí)，建立互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)從業(yè)人員準(zhǔn)入機(jī)制，積極引進(jìn)在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面有經(jīng)驗(yàn)、有水平的高端人才，加強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)；建立網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)空間教育一體化的教育體系，進(jìn)一步提高人們利用網(wǎng)絡(luò)的能力和網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)；加強(qiáng)理論研究隊(duì)伍建設(shè)，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)前瞻性、戰(zhàn)略性問題的系統(tǒng)研究，為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提供理論支持。

　　用市場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，涉及面很廣，資金投入仍以財(cái)政投資為主渠道，現(xiàn)行的文化投資和融資體制較為滯后。有必要盡快形成多元文化產(chǎn)業(yè)的投入機(jī)制，形成以政府投入為主導(dǎo)，以企業(yè)投入為主體，以市場(chǎng)融資為主力的文化產(chǎn)業(yè)投入機(jī)制，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)，為文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)提供投融資信息和服務(wù)，建立專款專項(xiàng)機(jī)制，確保傳統(tǒng)文化成果的網(wǎng)絡(luò)化、文化信息資源的開發(fā)利用和大型網(wǎng)絡(luò)文化工程的精品產(chǎn)出。