【“舌尖上的安全”系列評論】

　　核心觀點：中國經濟網評論員年巍認為，有關部門在做到有效監管的同時，也會堅持包容審慎的原則，為直播帶貨等網絡交易新業態、新模式留足合理發展空間。未來，更為規范的直播帶貨將會把住食品“安全關”，為廣大消費者帶來更多“舌尖上的美味”。

　　網絡主播極力兜售的“網紅減肥糖果”，摻入了含有西布曲明的有毒有害“酵素”……近年來，“直播帶貨”發展迅猛，由此帶來的侵害消費者合法權益、損害社會公共利益的問題時有發生。在國家市場監管總局第二季度例行發布會上，有關工作人員就發布了這樣一個典型案例。

　　對于食品來說，網絡直播的現場性、互動性可以讓消費者更為直觀地“感受”到美食的誘惑，從而帶動相關產品的銷售。但在一片紅火熱鬧的背后，直播帶貨中也暗藏了一些食品安全隱患。

　　比如，本文開頭所說的“網紅減肥糖果”，竟然產自河南省新鄉市輝縣一個村里的小作坊，這樣的產品安全如何保障呢？由是觀之，還有不少食品標簽、生產許可證編號不真實等“三無”食品出現在直播間里。又如，有些網絡主播在直播時夸大其詞，推薦普通食品具有保健、治療功能。還有網絡主播通過直播、短視頻的形式展示所銷售的食品后，在個人主頁標明微信號或其他聯系方式要求線下交易，以逃避平臺對交易的監管……

　　安全對食品來說，是一票否決，不管名氣多響、牌子多大，都不是逃避監管的借口。近些年來，為了更好地規范直播帶貨，有關部門一直在努力扎緊安全籬笆。

　　在治理方面，2020年7月開始，全國檢察機關開展了為期三年的“公益訴訟守護美好生活”專項監督活動，“網紅代言”“直播帶貨”等網絡銷售新業態涉及食品安全的監管漏洞等問題就在本次活動的重點監督之列。數據顯示，2020年7月到2020年12月，全國檢察機關共立案辦理食品藥品安全公益訴訟案件7569件，其中，網絡食品違法類1887件。

　　在管理方面，一段時間以來，針對網絡直播出現的問題，從平臺備案許可到主播實名制認證，從建立直播內容審核制度到履行內容日志信息留存要求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監管與規范、自律與他律的制度在不斷完善。近日，國家網信辦等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，這將進一步規范網絡市場秩序，維護百姓的合法權益，促進新業態健康有序發展。

　　進一步說，直播經濟更是法治經濟。不論是頭部帶貨主播，還是正在成長中的從業者，都要堅守原則底線、保持清醒認識。直播帶貨本應是一個良好的產品展示窗口，給商家帶來全新的流量入口，但如果忽視了對食品質量的把關、對售后服務的提升、對消費者權益的保護，那么就會淪為“一錘子買賣”，注定無法長久。

　　當然，作為獲益最大的平臺方，不能自己賺得盆滿缽滿，卻把風險和問題丟給消費者和相關部門，必須切實履行好監管之責，決不能對亂象聽之任之，這應是義不容辭的責任。另外，消費者也要時刻擦亮眼睛、理性消費，當權益受到侵害時，及時申訴、依法維權。

　　民以食為天。不管有了多么新潮的銷售途徑和方法，都不能降低對食品安全的重視。我們相信，有關部門在做到有效監管的同時，也會堅持包容審慎的原則，為直播帶貨等網絡交易新業態、新模式留足合理發展空間。未來，更為規范的直播帶貨將會把住食品“安全關”，為廣大消費者帶來更多“舌尖上的美味”。（中國經濟網評論員 年巍）


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