核心觀點：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者張國棟認(rèn)為，家電“以舊換新”市場蘊藏巨大商機。但要想激發(fā)用戶換新熱情，除了以補貼形式加大促銷力度外，產(chǎn)品升級也是關(guān)鍵，要有真正觸動用戶“汰舊換新”的產(chǎn)品，還要有更加貼心的服務(wù)。

　　家電“以舊換新”迎來了政策利好。近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。目前，各大家電廠商和平臺紛紛推出“自選動作”，搶占家電“以舊換新”市場商機。

　　根據(jù)《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，我國目前有大量家電超過了10年的安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。從企業(yè)層面看，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，能夠擴大市場需求，增強行業(yè)發(fā)展信心。但要想激發(fā)用戶換新熱情，除了以補貼形式加大促銷力度外，產(chǎn)品升級也是關(guān)鍵，要有真正觸動用戶“汰舊換新”的產(chǎn)品，還要有更加貼心的服務(wù)。

　　家電型號、使用年限、磨損情況等因素都要考慮，不能對所有產(chǎn)品“一刀切”。其次，要警惕此前“家電下鄉(xiāng)”過程中出現(xiàn)的一些負面問題，比如補貼申領(lǐng)手續(xù)繁雜，一些商家鉆“以舊換新”的空子，借機炒作、暗中提價，不能包退包換等。最后，不妨擴大“以舊換新”的產(chǎn)品范圍，促使廣大消費者家電換新從“心動”到“行動”。

　　家電“以舊換新”被業(yè)界視為富礦，廢舊家電回收有著廣闊的市場空間。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計將有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限，亟需更新?lián)Q代。而上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。可以說，家電“以舊換新”市場蘊藏巨大商機。

　　事實上，早在今年5月，國家已在回收家電的處理上提前布局。國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動家電更新消費的實施方案》，明確將用3年左右的時間，基本建成規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。

　　今年以來，家電市場行情受新冠肺炎疫情影響較大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了活力。著眼未來，家電消費升級熱潮勢不可擋，要進一步挖掘新型消費潛力，擴大內(nèi)需，以更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 張國棟）


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