當下正如火如荼發展的鄉村旅游將鄉村重新拉回大眾視野。一方面，鄉村作為歷史文化更迭中所遺留下來的時代符號，是中國農耕文明精髓的凝聚與文化遺產的存留，具有獨特甚至無可替代的歷史文化意義和社會經濟價值。另一方面，隨著城鎮化進程速度的加快，空心村和老齡化問題越發凸顯，許多村落正在永遠消失。我們應該怎么認識鄉村旅游、怎么發展鄉村旅游成了迫切需要回答的課題。

　　鄉村旅游是全域化發展戰略的重要支撐，沒有發達的鄉村旅游就不可能有最終意義上的全域旅游。雖然現在我國城市化進程發展速度非常快，城市人口和鄉村人口所占的比例逐漸均衡，但農村顯然占據著中國國土面積更大的比重。因此，沒有鄉村土地的富饒和發展，沒有鄉村土地上的旅游進步，全域旅游的大格局也不可能形成。發展鄉村旅游，不僅對于地方經濟發展起著重要作用，在社會發展、全域旅游戰略推進中同樣非常重要。

　　那什么是鄉村旅游？是人們到鄉村的地區去進行旅游活動，還是人們到鄉村去感悟、體驗鄉村的景色、鄉村農耕的文明甚至鄉村的人際交往？如果不能明確鄉村旅游的概念，鄉村旅游要發展好恐怕很難。鄉村旅游需要有更多的聚焦，需要更多地去感受鄉村，感受一個不斷生長當中的，有文化積淀、有人文情懷的空間。我們也需要追問，發展鄉村旅游是為了城市而留住鄉村還是為了居住在鄉村土地上的村民的發展？發展鄉村旅游經常會提及的鄉愁是城市人的鄉愁，還是鄉村人的鄉愁？城市里的鄉愁是什么？鄉村人有沒有鄉愁？這兩者之間有什么異同？如果對這些問題不能做出準確的、合適的、科學的回答，那未來的鄉村旅游發展之路就可能完全是錯誤的。

　　鄉村旅游是城鄉居民平等對話的平臺。鄉村旅游的發展首先應當從鄉村人的視角出發，在努力改善鄉村居民的生活條件后，在保證鄉村活力，在鄉村人對自身傳統文化、風俗習慣等有一定的認識、自信和傳承的情況下，以一種包容的心態來接待那些來自城市旅游者，為他們提供心靈安頓的空間、關照內心的空間。我們應該將鄉村旅游轉化為鄉村傳統和農耕文化體驗的方式，不是為了去滿足城市人想象的鄉村生活而肆意打造的消遣道具。鄉村，應是真實的生活空間和有活力的棲息地，是鄉村人與城市人平等對話的平臺。

　　我們還要認識到，鄉村旅游是為了體驗不斷成長的鄉村生活。發展鄉村旅游應慎用原真性，尤其是原真性很容易成為民族村寨進步的沉重負擔，究竟有多少旅游者真正關心文化符號和可視化文化形式背后的真正意義卻未可知。所謂的原真性以及為迎合游客而構建出的原真性很有可能是無意義的原真性，很有可能會造成今天延續昨天故事的“文化停滯”，在這里延續著那里故事的“文化變異”。

　　鄉村旅游的發展，不僅是要把鄉村的文化挖掘出來，還有一個非常重要的目的和任務，就是通過鄉村旅游的發展來帶動這個地方文化的持續增長。但在原生性這個問題上，很容易導致鄉村文化發展的停滯，讓鄉村文化停留在很久以前的歷史狀態當中。實際上，文化的原真性應該遵循在環境變遷中延續著文化自我生命的“文化自然變遷”。只有在尊重鄉村，尊重鄉村人的選擇的基礎上，才能更好地發展鄉村旅游。鄉村旅游的發展，不僅是愉悅身心、增長見識，更重要的可能是在發展過程中，推動城鄉的互見、互諒，這樣的鄉村旅游發展才是真正有市場依托的，又能推動鄉村文化持續發展的鄉村旅游。

　　鄉村旅游的發展很容易造就兩個極端：一端是希望看傳統風貌卻享受著現代設施的“矛盾的”城里人，另一端則是不能按照內心追求去改善生活的“無奈的”鄉村人。我們不禁要問，發展鄉村旅游究竟是為了驗證旅游者心目中那個想象的鄉村世界意象，還是為了鄉村人對更美好的生活目標的追求？實際上，在鄉村旅游發展的過程中，我們不應該去建造一個想象的過去，而更應該去滿足、去適應、去呼應世居在這片鄉村土地上的人們真實的生活空間。在真實生活空間之上的旅游空間的營造，才是一個真正可能持續的旅游空間。其實，鄉村的變化與更迭從不曾間斷，只不過它的發展路徑和速度與城市有所不同，也與城市人想象中的鄉村有所不同。只有正視了鄉村的轉變與成長，認識到追求美好生活是城里人和鄉村人共有的追求和權利，鄉村旅游才可能獲得科學、持續的發展。

　　在全域旅游發展的背景下，以傳統村落為憑借的鄉村旅游發展應做好村落傳統文化價值的保護和傳承。發展鄉村旅游不能忘卻自身文化價值共識，要在深刻樹立當地人文化自信與自豪感的同時，順應時代發展給文化的傳統性和民族的價值取向所帶來的變化。不要過分拘泥于原真性而限制鄉村的發展，而應在順應內在的發展規律，在不改變傳統文化價值內涵的基礎上推動鄉村旅游的發展。在充分挖掘傳統村落的要素資源，營造出一個富有文化涵養和積淀的空間后，鄉村旅游的發展應充分利用好已有的信息技術手段，把握發展的主動性。遠離大城市的鄉村，尤其是邊遠地區的鄉村，應借助大數據、新媒體，加強市場推廣，讓更多的游客了解、向往邊遠地區的鄉村旅游。如少數民族的村寨可利用民族風情作為內動力，形成民族村寨特色的鄉村游，展現自己獨特的吸引力。作為未來全域旅游的重要組成部分，城市周邊的鄉村旅游則應充分做好微旅行市場文章，抓好近距離、高頻次的旅游消費，滿足慢休閑、深度假的旅游需求，創新性提供更有浸入感的體驗。

　　只有將傳統村落置于鄉村旅游發展的浪潮中，從當地居民的角度出發，提高他們的生活水平，積極推進社區參與，培養其對當地文化的歸屬感和文化自信，才能展現出真實的生活空間，才有利于居民對自身所擁有的傳統文化的保護和傳承。在鄉村旅游發展過程中，不能為了迎合旅游者的需求而拋棄自身的文化肌理與傳承。鄉村旅游發展不僅要帶給旅游者異于城市的景觀，更重要的是帶給旅游者鄉村傳統和農耕文化，給游客營造一種慢休閑、深度假的旅游氛圍，既感受到鄉村的清新和暢爽，又感悟于鄉村的文化延續和呈現。這才是真正有市場需求的鄉村旅游，這樣的鄉村才能在發展的過程中繼續傳承，鄉村保護和旅游發展才能共存共生，鄉村和鄉村旅游才會有更美好的、可持續的未來。