新聞背景：

　　歷經4年紛爭后，美國籃球明星邁克爾·喬丹與中國喬丹體育股份有限公司之間的商標權糾紛迎來了最終結果。12月8日上午，最高人民法院對10起案件公開宣判，最高法認定，涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”等商標的7件案件，邁克爾·喬丹不享有姓名權，剩余3件“喬丹”商標應予撤銷，判令商標評審委員會重新裁定。喬丹體育對此回應稱，去年12月，最高法對邁克爾·喬丹所提出的再審申請的50件商標做出了駁回申請維持注冊的裁定，其中涵蓋公司主要使用的中文、拼音和圖形商標。本次裁定的10件商標，包括支持邁克爾喬丹的3件商標均系公司注冊時間不足5年、在周邊其他類產品上的防御性商標，對其目前使用的所有商標均不構成影響。

　　球星喬丹首勝，對喬丹體育有何影響？

　　由于這是球星邁克爾·喬丹在中國系列商標權訴訟的首勝，作出判決的主體又是最高法院，業內人士普遍將之視為對搭國外名人便車的“山寨”營銷行為的警示。然而，本次最高法院宣判的10個案件中，球星喬丹只贏了3個。在中國司法主場內展開的這一系列共68個喬丹商標權糾紛案件中，目前球星喬丹也只勝了這3個。正因為這些商標還是防御性、未投放市場的，球星喬丹的勝訴對喬丹體育目前正在使用中的商標其實沒什么影響。【詳細】

　　不過，雖然喬丹體育負責人稱不影響主營業務，但是，就品牌公信力、影響力而言，喬丹體育應該說正在進入到一個信任危機時刻。他們借體育巨星之名來實現品牌營銷的套路，也會飽受詬病。【詳細】

　　球星喬丹贏了3件商標，我們贏得知識產權意識

　　其實早在2012年邁克爾·喬丹提出維權訴求的時候，國內多數網友公眾就旗幟鮮明地選擇站到了球星喬丹一邊。尤其是隨著此前一系列判決的做出，在國內網友公眾當中引發了極大的爭議。這其實是一種十分難能可貴的意識與精神，因為國內網友沒有因為侵權者是自己國家的公司，就一味地從情感上進行袒護，而這背后體現出的，恰恰是國內公眾法律意識、知識產權意識的提高。從某種角度來說，這是遠遠比某個官司的輸贏、某個商標的得失更有價值和意義的事情。【詳細】

　　本案的終審宣判不僅具有個案價值，對于加強知識產權司法保護，凈化商標注冊和使用環境也具有普遍意義，給廣大企業上了一堂法治公開課。其實，對于企業來說，傍名人注冊商標，雖然可以暫時享受到名人效應帶來的品牌溢出價值，但在法治社會和知識產權時代，投機取巧終究是靠不住的。【詳細】

　　知識產權社會里，靠“山寨”創品牌必將走向沉寂

　　在知識產權社會里，在法治社會里，靠“山寨”、“高仿”和在商標形象上打擦邊球的風險已然越來越高。企業做得越大，品牌做得越響，其法務與經濟風險可能就會越高。而在這種高風險之中，企業能不能實現長久發展，也就會成為問號。這顯然不是眾多中國制造和民族品牌應該走的路。除了質量、口碑，對于所有企業而言，根本沒有任何近路可抄。【詳細】

　　喬丹體育在判后的聲明中，極力宣揚“喬丹”乃是他們努力打造的“民族品牌”。我們其實心知肚明，“喬丹”所指向的，就是那位籃球場上的飛人。隨著中國在知識產權保護上的力度越來越大，靠“山寨”來發展“馳名商標”的創品牌行為必將走向沉寂。【詳細】

　　微言大義：

　　@草原雄鷹劉媒婆：喬丹贏了，喬丹輸了。

　　@我控幾不住我計幾啊：一直以為“喬丹”真的是喬丹創立的品牌。

　　@袍哥老楊：后來才知道“喬丹”這個品牌是山寨的，和邁克爾·喬丹沒有一毛錢的關系。

　　@飛羽歃血：非常鄙視“喬丹”這個品牌，明明侵犯了人家權利，還死活不認，而宣傳廣告又死皮賴臉地與喬丹拉上關系。

　　@黃易噴子特工隊微博7組：“喬丹”這個名字在美國就像“王靜”在中國一樣普通，你叫這個名字，所以別人都不能叫了？

　　@ChangRay丶：不叫“喬丹”，誰會知道它這個品牌？

　　@我系王懷坤：不過“喬丹”這個品牌現在做得也還可以，特別是球鞋便宜耐磨。

　　@香克斯shankusu：蹭熱度的品牌能做什么好東西出來？太LOW，永遠做不大，就跟“阿迪王”、“紐巴倫”一樣。

　　中國經濟網編后語：

　　最高法終審判決，“喬丹”商標案塵埃落地。球星喬丹不蒸饅頭爭了口氣，而喬丹體育雖然丟了面子卻保住里子。看似皆大歡喜，但對喬丹體育來說，其發展前景卻因此而蒙上一層陰影。隨著中國法治進程的不斷推進，以及知識產權意識的日益深入人心，“山寨”這條路必將越走越窄。其實，與其一直背負著沉重的歷史包袱不放，倒不如退一步海闊天空。361°現在風生水起，還有多少人記得或者在意它以前曾經叫別克呢？361°的前身別克因為侵權被迫改名，反而“因禍得福”，打出了自己的品牌，喬丹體育為何不能學學呢？

　　回顧：往期“經”點熱評