近年來，中國手機應用“出海”成績斐然。無論是互聯網巨頭BAT，還是中小開發者，在國內應用市場競爭過度、難以出頭之時，都不約而同將目光轉向海外市場，并順利在海外掘到金礦。去年在谷歌應用商店中，360 Security在19個國家排名第一，在83個國家排名前5；百度的Du系列兩款產品在近100個國家排名前10；拍照軟件Camera360、用戶系統APUS等安卓應用在海外的用戶已超5億。

　　不過，目前中國“出海”較為成功的手機應用大都為工具類產品。全球移動營銷第一平臺Morketing盤點2015年最著名的中國十大“出海”安卓應用，其中9個都是工具類，主要包括拍攝和圖像處理軟件、手機管理軟件、用戶系統軟件、文件傳輸軟件等。中國的工具類應用之所以能成功占有海外市場，原因有二：一是國內互聯網企業扎堆涌現、競爭激烈，已修煉出強大的內功，它們開發的應用有實力從市場中脫穎而出；二是工具類產品文化屬性弱、用戶需求近似、通用性強，因此不需要過多定制化就能達到較好的效果。

　　但是，工具類應用“出海”也面臨其固有挑戰。隨著手機系統的更新越來越頻繁，補丁越來越齊全，工具類應用所能發揮的功能將逐漸從系統中得到完善，人們對它的需求也會隨之降低。比如過去，人們需要在智能手機上安裝“手電筒”應用才能照明；但現在，智能手機都自帶照明功能，“手電筒”應用已被拋棄。

　　那么，手機應用“出海”的下一座富礦是什么？有業內人士分析認為，一是內容和社交，二是游戲，三是電商和支付系統。LBE創始人兼總裁張勇表示，在移動互聯網領域，中國應該算是世界上僅次于美國的一個發達地區。從移動互聯網在中國的發展軌跡及趨勢來看，上述三類應用在海外市場潛力巨大，尤其在目前移動互聯網欠發達的地區，紅利將很快出現。

　　不論是內容、社交，還是游戲、電商和支付系統，要讓中國開發的這些手機應用在海外市場占有一席之地，最重要的是在當地深耕，做到“服水土”。因為相比于工具類應用，它們帶有更強的地域性和文化性。

　　深耕當地市場涉及以下幾個方面：一是設計風格要貼近當地民眾的審美品味，比如歐美人偏愛極簡風格，日本偏愛可愛風格，東南亞一些國家偏愛民族風格等；二是語言要本土化，但凡“出海”成功的手機應用，幾乎都能向全世界用戶實現零盲區，社交、內容、游戲、電商、支付類的手機應用更是如此；三是要與當地文化相融合，以游戲為例，力量型和冰雪型游戲在俄羅斯更受喜愛，城堡和中世紀題材游戲在歐美更受歡迎，中國的三國題材游戲在東南亞接受度更高，而籃球、足球等全球性運動地域接受度相對均等。

　　此外，中國手機應用在“出海”前也應該對市場進行評估。美國在移動互聯網領域起步早、技術高、發展快，且一開始就是面向全球，加之美國與西方國家在文化上有一定相通之處，因此中國應用要想后發進入歐美等地，存在一定困難，之前也有失敗案例。但南美、非洲、東南亞等地仍處于移動互聯網爆發的前夜，中國作為一個移動互聯網正在爆發增長的發展中國家，可輸出的產品和服務及可提供的借鑒經驗也許更多，在這些所謂的新興市場機會也更大。