現代社會中,文化產業與科學技術高度聯姻,融合為密切關聯的發展體系。科技進步不斷推動文化產業的更新和調整,使文化產業獲得迅捷、高效的發展手段;同時,在日新月異的科技平臺上,文化產業也表現出新的走向。

    資源配置“全球化”

    隨著信息技術的推廣和應用,文化產業的發展表現出“橫向規模化”和“縱向一體化”趨向,單純的數量膨脹已經難以表達文化繁榮的真正意義。一方面,同質文化產業在資本、技術等資源優勢推動下得到整合,規模日益增大;另一方面,同一產業鏈上的異質文化產業通過不同企業的兼并改組得以重整。看一下遍布世界各個角落的好萊塢大片、迪斯尼動畫片,就可以大致了解技術因素對文化傳播的推動功效。

    在現代信息技術的影響下,不管是文化產業還是文化化的產業,都有一種趨勢,即試圖超越地理界限,形成“全球化”態勢,并且有意或無意地與意識形態聯系起來,在一定程度上侵蝕他國文化。肯德基、阿迪達斯、芭比娃娃算不上真正的文化產業,更不是最好吃、最好穿、最好玩的,但卻由于在一定程度上烙上美國文化的印記,并在當代科技推動下被附加上文化意蘊而成為世界知名品牌,成為傳播西方文化的優勢產業。正因為此,當多夫曼與馬特拉的著作《如何解讀唐老鴨——迪斯尼卡通的帝國意識形態》問世時,美國人的反應是聲色俱厲的。

    服務方式“大眾化”

    在現代科學技術的影響下,文化產業的服務方式和消費方式表現出前所未有的豐富多彩,創造財富和吸納就業的潛能有效發揮出來。網絡文化產業的崛起顛倒了傳統的產業鏈,內容增值服務帶動硬件投資,使文化產業真正成為信息產業的高端,也給互聯網企業聚集了大量的財富。以淘寶網、當當網為代表的網售模式不僅延伸了文化產業鏈,本身也成為一種產業。商家無需把售賣物品擺到市面或貨架上,只要在網上介紹一下產品的性能、規格、價格等方面的參數,就可足不出戶,增加銷售業績。

    將科學技術、商業模式和文化內涵結合起來的文化產業,正從一個大眾化的批量市場轉向一個多元化的服務市場,文化消費和服務的范圍不斷擴大——文化產品的價格降低了,適用性增加了,更多的價值元素被注入。人們在享受科學技術發展帶來的種種便利的同時,也不斷調試著文化產品的“口味”。

    文化產業服務方式“平民化”、“大眾化”的另一表現是以科學技術為載體的創意產品大量涌現,像各種時尚靚麗的手機、筆記本電腦、MP4等,都突破了傳統觀念,注入了科學技術與文化的內涵,體現出商家的匠心與消費者的追求。

    生產方式“數字化”

    現代科學技術影響下的文化生產與傳統的生產方式有很大區別。由于應用型軟件可使人們便捷地將信息轉移到生產資料和生活資料中,因此,以前是人機分離的生產方式,現在則成為人機融合;以前是機械的,現在則是智能的;以前復雜的工序,現在則變成了簡單流程。

    過去,文化生產中有許多工匠式的勞動,比如打字、排版、掃描、送稿、置景、造型等,既費時又費錢;現如今,依托日新月異的電腦、通訊和網絡集成技術,藝術家、科學家、程序操作人員協作,可以在電腦里各司其職地制作圖形、圖像和音樂,生產出電子出版物、數據庫,經過后期制作、包裝然后發行,應用于有線互聯網絡。通過這樣一個過程,文化資源積累的厚度、文化資源開發的廣度、文化內容整合的力度顯示出來,文化的輻射力和吸引力也得到了增強。

    信息技術拉近了文化創造者、研究機構、人才培訓、研發生產、市場流通諸因素之間的距離,不僅增強了文化的互動性,也從創新的角度給文化產業的各個層面以巨大的壓力和推動力。在信息與網絡構建的社會中,文化被作為商品大量復制:一方面,它打破了文化貴族階層的存在,使人人都能接近、使用文化;另一方面,相當一部分文化失去了原有的魅力和藝術性,變成了消費者的“快餐”。

    資本主體“多元化”

    從本質上說,富于創新精神和知識含量的文化產業,與不斷進步的科學技術有著天然的親和力,而資本總是傾向于流向有創新和文化含量、有核心競爭能力的新型產業。在現代信息技術的影響下,文化市場優化了資本的流動規則,資本對技術的依賴逐漸增強,資本決策者希望能在最廣闊、最深入的領域里作最充分的選擇,以找到最理想的投資方向。

    值得注意的是,在科學技術的推動下,知識資本成為創造文化產品價值的實際推動力,領先于時代的精神內涵往往會帶來意想不到的經濟效益。以迪斯尼為首的文化產業公司利用現代技術進行資本和商業運作,由最初的卡通、動畫到特許專賣店、唱片制作,再到主題公園,逐漸形成規模效應,再延伸到旅館業、零售業和出版業,一躍成為位居世界500強的全球化娛樂企業集團,顯示了科學技術、文化產業與資本協同運作的強大能量。

    不過,如果高技術與低文化結緣、新技術與舊觀念攜手,則往往表現為文化發展的阻滯力。現實生活中,腐朽文化也常常企圖利用新技術來擴大自己的影響——這是文化產業發展中需要解決的問題。

（責任編輯：李志強）