一年一度的“雙11”網購促銷已拉開序幕，中國消費者協會近日發布消費提示，提醒消費者理性看待商品測評類營銷信息，切勿迷信“種草”流量，并敦促第三方測評營銷主體應恪守公平誠信原則。

　　近年來，隨著商品種類的極大豐富和商家營銷包裝手段的日益多元，為了避免“踩坑”，快速篩選出更適合自己的商品，很多消費者養成了下單前看測評的習慣。這種需求反過來也推動了消費測評市場的快速發展。不過，從實踐來看，在利益的驅使下，一些消費測評逐漸“跑偏”“變味”：有的名為消費測評實為“商測一體”，即一邊搞測評一邊賣產品，這就容易讓測評的公正性打了折扣；有的借測評之名夸大產品功效，大搞虛假宣傳……這些問題都在一定程度上影響了消費者的知情權和選擇權，也對市場秩序造成了破壞。

　　現行法律法規對于消費測評也有明確要求�！痘ヂ摼W廣告管理辦法》規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。這就清晰劃定了一般消費測評行為與廣告的界限。也就是說，只要在消費測評類內容中附加了購買方式，就構成互聯網廣告，應當顯著標明其廣告屬性，并遵循互聯網廣告相關法律法規，而不是以消費測評之名行廣告營銷之實，卻又不承擔與之相對應的法律責任。

　　沒有規矩，不成方圓。作為消費者組織的中消協發出消費提示，既是對消費者的善意提醒，也是在表達對消費測評從業者的期待。客觀而言，無論是純粹的消費測評，還是以消費測評形式推廣商品，都對促進消費者理性決策、豐富商品服務營銷形態具有積極作用。但只有恪守公平誠信原則、守住法律底線，才能讓好的商業創意和創新的商業模式真正實現良性發展、可持續發展。