中國(guó)空間站1:10模型、國(guó)產(chǎn)大型郵輪、目前最高壓力的一體式全功能移動(dòng)加氫站、世界首臺(tái)雙結(jié)構(gòu)隧道掘進(jìn)機(jī)……正在上海世博展覽館舉行的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)上，中國(guó)品牌的展品琳瑯滿目，讓人們真切感受到中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的時(shí)代脈絡(luò)、歷史大勢(shì)。

　　這是自設(shè)立以來的第七個(gè)中國(guó)品牌日。舉辦中國(guó)品牌日活動(dòng)，既是一次中國(guó)品牌形象的集中展示，有助于展現(xiàn)中國(guó)品牌的產(chǎn)品力、國(guó)際力、跨界力和想象力，激發(fā)各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的熱情和干勁，凝聚全社會(huì)重視自主品牌、發(fā)展自主品牌、選擇自主品牌的共識(shí)；也是一次提振和擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化改善消費(fèi)環(huán)境的重要契機(jī)，有助于培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感和消費(fèi)信心，解開后顧之憂敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，繼而促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。

　　邁入新賽道，品牌建設(shè)托舉發(fā)展高質(zhì)量。創(chuàng)建一流品牌，既要在傳統(tǒng)領(lǐng)域奮勇爭(zhēng)先，更要在新領(lǐng)域、新賽道昂首挺進(jìn)。以東道主上海為例，近年來著力新賽道新產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是爭(zhēng)取到2025年，綠色低碳、元宇宙、智能終端三個(gè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1.5萬億元。新賽道打開發(fā)展新空間，換個(gè)角度看，也是打開了中國(guó)品牌“彎道超車”“換道超車”搶占國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新高點(diǎn)的空間。

　　激發(fā)新動(dòng)能，品牌建設(shè)厚植發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。全球首創(chuàng)、全球首發(fā)、國(guó)產(chǎn)自研、獨(dú)家專利，成為今年品牌日活動(dòng)的熱門語匯。從全國(guó)首臺(tái)國(guó)產(chǎn)圖邁四臂手術(shù)機(jī)器人到全球首個(gè)獲批一線治療小細(xì)胞肺癌的藥物，從國(guó)產(chǎn)自研的人工智能快速現(xiàn)場(chǎng)分析系統(tǒng)到全球首條超公里級(jí)高溫超導(dǎo)電纜商業(yè)化線路，卓越創(chuàng)新、卓越質(zhì)量造就卓越品牌。以科技創(chuàng)新贏得市場(chǎng)認(rèn)可、創(chuàng)造品牌溢價(jià)，中國(guó)品牌正由大到強(qiáng)加速“蝶變”。

　　擴(kuò)大新消費(fèi)，品牌建設(shè)引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。消費(fèi)的提振需要引領(lǐng)。今年中國(guó)品牌日首次開設(shè)了企業(yè)獨(dú)立參展的專題展區(qū)，嘉賓觀眾不僅可以嘗試?yán)献痔?hào)跨界新品、國(guó)潮文化和非遺文化產(chǎn)品，還可以交互式、沉浸式體驗(yàn)智能聲音打印機(jī)、數(shù)字藏品、種草筆記等新服務(wù)、新產(chǎn)品。積極順應(yīng)多元化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)需求，產(chǎn)品和服務(wù)也升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升了品牌影響力。

　　開拓新場(chǎng)景，以消費(fèi)新體驗(yàn)反哺品牌建設(shè)。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)賦能新業(yè)態(tài)；圍繞《流浪地球2》等熱門影視打造IP品牌營(yíng)銷；借助網(wǎng)紅直播等新模式為產(chǎn)品或服務(wù)引流……多措并舉開發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，也是企業(yè)品牌建設(shè)的新支點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了全社會(huì)的消費(fèi)潛力。

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)已成為名副其實(shí)的品牌大國(guó)，我國(guó)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)也跑出加速度。培育壯大自主品牌，構(gòu)建品牌發(fā)展良好生態(tài)，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，根本目的在于滿足人民群眾需求、提升經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。用好中國(guó)品牌日這樣的宣傳展示、交流互鑒平臺(tái)，進(jìn)一步傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、匯聚品牌發(fā)展合力，必能不斷提高中國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，讓越來越多中國(guó)品牌得到全球消費(fèi)者認(rèn)可，讓越來越多中國(guó)制造暢銷全球。