核心觀點：中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者毛同輝認為，生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行。有關(guān)部門及企業(yè)要沉下心來，抓住當(dāng)前居民消費升級的窗口期，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，這樣才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　與往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義。據(jù)報道，隨著一系列促消費政策落地見效，線上線下消費市場均出現(xiàn)回暖跡象，特別是以綠色智能家居家電以及露營、健身等升級消費為代表的新需求加速釋放。

　　線上消費持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。這一方面充分印證了國內(nèi)超大市場的巨大潛力和韌性，另一方面也顯示出隨著疫情得到有效控制，廣大民眾消費信心和預(yù)期得到修復(fù)和提升，消費復(fù)蘇趨勢明顯。

　　應(yīng)當(dāng)看到，克服疫情嚴重沖擊以及全球經(jīng)濟下行壓力等不利影響，穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟大盤，其工作重心之一就是堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

　　疫情防控期間，一些消費被抑制，但消費需求并沒有消失。隨著生活逐漸恢復(fù)正常，以智能家居家電、新能源汽車等升級類消費以及健康、娛樂等休閑類消費為代表的新消費需求日趨活躍，這是可喜的新氣象。因此，必須進一步從供給側(cè)和需求側(cè)兩端共同發(fā)力，不僅要繼續(xù)鞏固和擴大基礎(chǔ)性消費，還要加力培育挖掘綠色、智能、休閑等新型消費和升級消費，充分發(fā)揮新需求的牽引力、帶動力，加速消費市場整體復(fù)蘇。

　　一方面，培育消費新業(yè)態(tài)，激發(fā)消費活力。這就需要推動實體商場、超市、便利店等的數(shù)字化改造和線上線下協(xié)同，發(fā)展倉儲會員店、“門店到家”服務(wù)等零售新業(yè)態(tài)，加快培育體驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平，促進形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。

　　另一方面，提高供需匹配度，促進消費升級。隨著居民收入穩(wěn)步提高、消費觀念逐步改變，人們更加青睞個性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。在這樣的背景下，只有順應(yīng)消費升級趨勢，通過豐富產(chǎn)品、提升品質(zhì)、塑造品牌、拓展場景，不斷增加優(yōu)質(zhì)供給，提高供需匹配度，才能不斷滿足居民多樣化、多層次的個性消費需求。

　　另外值得關(guān)注的是，在發(fā)展新型消費和促進消費升級方面，鄉(xiāng)村市場也是重要著力點。為此，各有關(guān)部門要進一步加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系，補齊城鄉(xiāng)流通短板，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動。

　　促進消費是擴大內(nèi)需的重要內(nèi)容，對加快構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。生產(chǎn)、分配、流通、消費是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進行。有關(guān)部門及企業(yè)要沉下心來，抓住當(dāng)前居民消費升級的窗口期，敏銳而準確地把握細分需求的種種特征，這樣才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。（中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 毛同輝）


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