花花世界，有些事兒似乎是永恒的，無論何時，無論何地。比如，女生的衣櫥里，似乎永遠都少一款服飾。為什么呢？

　　這都是經濟學原理惹的禍，都是邊際效用遞減規律惹的禍。邊際效用遞減規律，是人類基本的心理規律。曾經聽說過這么一個軼事：美國總統羅斯福連任三屆后，有記者問他有何感想。總統拿出一塊面包請記者吃。記者不明白何意，又不便問，只好吃了。總統拿出第二塊，記者還是勉強吃了。總統又拿出第三塊，記者趕緊婉言謝絕。這時總統微微一笑，“現在知道我連任三屆總統的滋味了吧。”這就是邊際效用遞減規律：某種東西，多了，就不稀罕了，心理效用就下降了；少了，就珍惜，心理效用就高。簡言之，就是物以稀為貴，抑或，喜新厭舊。喜新厭舊，原來是一種心理本能。

　　愛美之心，人皆有之。女生的服裝，本是一道亮麗的風景線。對女生而言，每一件新衣服，一買來就變成了舊衣服；下一件衣服，總是比現有的衣服心理效用高，總是期待下一件衣服。可見，就衣服而言，喜新厭舊，不是錯。所以，女生們愛在商場里搜尋，搜尋那件心中的“稀缺”，希望“眾里尋她千百度”，心理效用高，逛街就不覺得累。有些女生逛商場，全天不累，號稱“鐵腳板”，其背后是那件“稀缺”帶來的心理愉悅支撐著。

　　女生追尋的那件“稀缺”，不僅愉悅了自己，美化了自己，美化了社會，更為重要的是，帶來了經濟的繁榮。女生的每一次刷單掃碼，都會啟動一條產業鏈供應鏈的運行。

　　比如，今年廣州流行銀色裝。流行，就有市場需求，短期內甚至是指數增長的市場需求。有市場需求，供給跟不上，價格就漲；廣州的零售商就到杭州的批發商那兒多進貨，批發價格就上漲；杭州的批發商就到河北的制衣商那兒多進貨，出廠價格就上漲；河北的制衣商就多買河南的那款布，布的價格就上漲；河南的制布商就多買寧夏的那款線，線的價格就上漲；寧夏的制線商就多買新疆的棉花，棉花的價格就上漲；明年新疆的棉農就多種符合那種款式需要的棉花。

　　真是神奇：新疆棉花→寧夏制線→河南制布→河北制衣→杭州批發→廣州零售→廣州人民的服裝偏好得到滿足，每一個環節都各得其所，獲得利潤，實現美好生活。新疆棉農可能并不知道廣州流行什么，但棉農卻把稀缺的資源配置到廣州人民所喜歡的服裝上去。這是市場價格的力量，女生的刷單掃描啟動了這一力量。

　　女生出門，包必相隨。包，不僅能裝東西，不僅是裝飾品，更重要的是符號顯示，彰顯主人的身份與生活品質。所以，人們常說，對女生而言，“包”治百病。每一個新包，都是一個新的愉悅。這也是邊際效用遞減規律使然。

　　服裝、包、首飾、化妝品，女生的很多東西都是這樣。所以，人們常說，做生意，就要做女生的生意。“她經濟”，就是一個世界舞臺。更為重要的是，“她經濟”本是千年常態，但當前卻有邁向“她經濟”時代的趨勢。這是由“她”的支付能力變遷所決定的。

　　“她經濟”的關鍵是，“她”的錢從哪兒來？古時候，“她”的錢主要來自“他”（父親或丈夫），“她”通過“他”的錢來控制世界，她經濟背后是人身依附關系。現如今，男女平等成為現代文明的主流理念，她經濟逐步獨立自強，“她”的錢不僅來自“他”，也來自自己，“她經濟”背后是平等關系。

　　有人說，有些全職媽媽依然存在依附關系。這是一個巨大的認識誤區。這只是家庭分工抑或社會分工，媽媽的社會貢獻巨大，只是通過家庭內部服務進行交易而已。現如今，“她”的支付能力呈現出更強的自主掌控力。教育決定了這一趨勢。

　　2000年，筆者初到暨南大學經濟學院工作時，本科生男女生比例大約1：1，碩士生男女生比例約3：1，博士生中鮮見女生。2020年，世界完全“顛覆”了，本科生中女生大幅度超過男生，碩士生、博士生中男女生比例約1：3或1：4。不僅經濟學院如此，甚至理工科的學院也呈現出女生數量快速增長的態勢。不僅筆者所在的院校如此，神州大地，很多大學都是如此。20年，彈指一揮間，校園女生舞翩躚。

　　“她經濟”，就這樣邁上了新舞臺，進入了“她經濟”時代。在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，你發現“她經濟”時代的無限商機了嗎？

　　【作者系暨南大學投資咨詢（研究）中心主任、教授、博士生導師】