又快到“雙11”電商狂歡的日子，一大波低價促銷產品早已填滿了“剁手黨”的購物車，不過，消費者在支付定金的時候一定要冷靜，要看清網上兩三折促銷的產品是不是“電商專供款”。此前不少市民反映，自己在網上買到過“不是假貨，但確實‘質量縮水’的電商專供產品”。（11月7日《北京晨報》）

　　為避免價格混戰、利潤互搏，保證制造商和渠道商的盈利空間，祭出“專供”這一差異化營銷策略，對不同銷售終端、消費對象實行差別供貨，早已是商界比較常見的做法，電商引入這一模式原本原本也未嘗不可，但倘若因此而出現質量縮水，玩以次充好、短斤缺兩、欺蒙客戶的把戲，就無異于自斷后路，難免可能把自己逼進死胡同。

　　即使是在傳統商業形態下，“專供”也應秉持性價比相似原則，比如，分別供應給超市和酒店的酒水，雖然在包裝、名稱等方面做出區別化處理，不再有直接的價格可比性，但必須以商品質量、消費體驗不打折，消費者權益得到充分尊重和保障為前提、原則，商品材質、性能不同的“電商專供”，背離了差異化營銷的本義。

　　“電商”之所以受到網購一族的熱捧得以迅猛發展，最關鍵的原因無非就在于，人們看中了互聯網物流帶來的便利，以及基于規避實體店相關成本帶來的便宜，電商不是盡力保持和放大這一優勢，鞏固消費者的信任，相反玩隱形甚至顯形的質量縮水貓膩，既明顯涉嫌虛假宣傳、商業欺詐，也勢必會逐漸失去廣大消費者信任。

　　事實上，隨著電商模式的日益成熟，已經開始轉型“實體+電商”新模式，步入線上與線下、網店與實體店合作與融合的新階段，“電商專供”既顯得不合時宜也沒這個必要。缺失誠信護航玩“縮水術”、“障眼法”，不僅會隨著規制的完善會受到限制、行不通，而且無異于自動拋棄優勢、放棄陣地，到頭來只會令電商陷于被動尷尬局面。