靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功“變現”案例。業內人士表示，資本開始關注網紅，是由于網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值，但也指出，因變現渠道有限，網紅經濟面臨的局限如何突破，仍有待觀察。（3月23日新華網）

　　“papi醬”的出名，不能不說具有極大的偶然性。papi醬是戲劇學院導演系科班出身，“毒舌”風格早已出現在她出名前的作品之中，但那時的名氣并不大。她還嘗試過與他人組成組合，收獲的關注度也不高。papi醬的作品盡管是原創的，但在出名之前，事實上也很難從微信、微博平臺的大量非原創作品中躋身而出。轉折點出現在去年10月，papi醬的短視頻采用了變聲器，畫面感、聲音和主題結合起來，很快掀起了所謂的病毒式傳播。

　　無論在大眾傳媒時代，還是互聯網時代，注意力從來就不是均衡分布的，少量的主題和內容會占據主要份額。這意味著，網絡信息內容要想走紅，博主、播客、微信號、頭條號要躋身“網紅”，都非常困難——但一旦幸運的走紅之后，“網紅”將受益于互聯網思想家凱文·凱利所說的互聯網經濟的一大規則“回報遞增：勝利連著勝利”，會在一個或長或短的名氣半衰期內，延續占有較多的注意力份額。這意味著，就算是接下來出現papi醬的“高仿”跟隨者、學習者，也很難短期內挑戰她已經獲得的影響力和關注度。

　　papi醬值得投資嗎？提出這個問題，源于一個直接的利益考量邏輯：紅歸紅，不能變現的名氣，簡直沒有價值。papi醬的短視頻在目前并無廣告插入，而短視頻主題主要是與都市青年男女職場、生活密切相關，她的短視頻會受到追捧，某種程度上恰恰就是因為還沒有廣告，所以意味著純粹性，會讓人產生親切感。因此，papi醬這個賬號、自媒體品牌也好，還是其生產的短視頻也好，如果接入廣告，失去了純粹性，確實可能面臨親切感流失的危險——某種程度上說，如果papi醬真要接廣告，廣告接越多、與自媒體品牌形象及短視頻議題內容相差越大，她的名氣就會越快流失。

　　問題是，為什么質疑者會認為，papi醬這個自媒體品牌的變現方式，會僅僅反映為插入廣告？羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本4家資本單位，為papi醬一個自媒體品牌投入1200萬元，如果說只是為了找一個廣告展示平臺、交互渠道，這筆投資可就真的太冤枉了。

　　繼續追問，為什么“網紅”（寬泛一點說，還有其他形式的創意），要獲得投資，就一定要有一個很清晰的變現方式，才能證明價值所在？創意、創客、創業企業為什么一定要先有盈利模式，才能談創新創造，才能證明自己值得投資？互聯網、電子商務領域的全球巨頭亞馬遜創辦后，一連虧損了20年，直至去年才開始盈利，如果套用一些人非常直接的利益考量邏輯，亞馬遜以及美國許多社交網絡、電子商務企業，要么沒有清晰的變現方式，要么變現能力不強，簡直都沒有投資價值。

　　其實，“網紅”并不只是那些可以借助于直播平臺快速變現的主播，也可以是知識生產、信息傳播、輔助特定場景等流程中的關鍵角色，將更多的注意力導向其他平臺，或者干脆自建一個可以創造信息展示空間的平臺，在不加入廣告、繼續生產質量穩定的產品的情況下，導引注意力就是其商業價值所在：可以根本不考慮盈利問題，注意力資源集中，會因此帶來交叉補貼。羅輯思維等投資方的解釋“有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間”，其實就已經包含了這樣的暗示。