2月3日，騰訊與美國娛樂與體育節目電視網（ESPN）在北京召開新聞發布會，宣布兩家正式合作，騰訊成為ESPN在國內的獨家內容合作伙伴。

　　這是騰訊繼獲得美職籃（NBA）聯賽數字媒體獨家轉播權之后的又一重磅商業舉措。騰訊表示，將給廣大的中國體育用戶帶來“前所未有”的優質海外賽事內容。對ESPN這樣的老牌體育轉播商而言，騰訊所具備的強大社交屬性和在體育報道方面的專業性，是他們愿意合作的主要原因。

　　不單單是騰訊，在過去的一年，無論是傳統媒體還是新興媒體圍繞體育賽事版權進行了激烈的爭奪，而正是體育媒體的勃興和強勢介入為中國體育，特別是職業體育提供了做大做強的歷史機遇，也為中國體育產業的發展開辟了新的廣闊空間。

　　從一些知名職業賽事（比如NBA）轉播權銷售案例來看，巨額版權費是幫助俱樂部維持盈利狀態的重要保障，也是支付運動員薪水的重要來源，在業界，一直有“轉播費就是福利底線”一說。從這個意義上看，中超聯賽、中職籃（CBA）俱樂部長期以來經營困難，與轉播權一直無法實現真正的市場價值有直接關系。在冬季的足球轉會市場，底氣十足的中超俱樂部越發多了起來，這很難說與80億元的轉播費沒有關系。

　　轉播“蛋糕”十分誘人，但也不是隨便就能做出來的。目前中國涉足體育轉播的媒體或處于創業爬坡階段，或正在面臨艱難的市場化轉型，對于如何制作出讓消費者樂意買單的體育節目，可以說并不具備太多成熟的技術和經驗。換句話說，如何將單一的賽事呈現轉化成附加價值豐富的賽事產品，考驗著體育媒體的“變現”能力。

　　正如騰訊體育資訊部商務合作及市場總經理謝岳峰所說：“與ESPN合作，是向好廚師學習做菜的能力。”圍繞賽事版權的爭奪還將持續，但騰訊引入ESPN也為市場釋放了新的信號：拿到不等于用好，體育賽事轉播需要“更上一層樓”。