2015年“中國旅游日”活動于5月19日在全國范圍內開展。本次旅游日的主題為“文明旅游、健康生活”。旅游日期間，全國共推出重點旅游活動869個，旅游惠民措施3159條。（5月19日新華網）

　　如果光從“全國共推出重點旅游活動869個，旅游惠民措施3159條”這兩個數字來看，似乎看不出“中國旅游日”有什么意義，也看不出“中國旅游日”背后的熱鬧和問題。

　　可如果到網上百度一下，就不難發現，全國各地的“中國旅游日”活動可謂熱鬧非凡，而熱鬧的重點無不體現在免費游、半價游、一元游上面，有的地方甚至推出全市所有景區一律免費的重磅“廣告”。更吊詭的是，在活動現場幾乎無一例外地都有當地旅游部門和旅行社向過往市民派發刊有名目繁多的旅游線路及景區、旅行社、賓館酒店介紹的宣傳品，好像“中國旅游日”就是一個單純的旅游推廣日，一個旅游產品的“促銷日”。

　　從旅游部門設置“中國旅游日”的目的來看，無非是想通過這一活動來紀念、慶祝中國人自己的旅游節，提升民眾對旅游的認同感、生活質量和幸福指數，促進旅游業的健康發展，而從今年“中國旅游日”的主題來看，則是倡導國民“文明旅游、健康生活”，按說其重點應該放在“慶祝”和強化包括文明出游在內的宣傳、教育和引導上，而不是提供旅游優惠和極力慫恿民眾出游上面，可現在公眾看到的卻是鋪天蓋地的旅游“優惠”促銷活動，“中國旅游日”搖身變成了“優惠日”“出游日”和“促銷日”，說明主辦單位根本沒拿“中國旅游日”的主題當回事，也不想在這方面多做一絲一毫的努力，這一單純的紀念日已經變了味，成了旅游部門的“促銷手段”。

　　實際上，“中國旅游日”并不是一個法定休息假日，這一天即便有再多的優惠，對大多數工作的人來說根本毫無意義，更何況這其中的優惠包含了太多的水分，顯得華而不實，比如一些博物館、科技館、公園本來就是免費的，現在全部裝進“旅游惠民”的筐子里，多少有點賺吆喝的意思。而且，這么多旅游優惠集中在這一天推出，不僅顯不出旅游部門、景區讓利于民的誠意，且一方面叫民眾無從選擇，另一方面又不得不扎堆出游，反而令民眾疲于奔命，根本享受不到優惠旅游的快樂，更遑論什么對旅游的認同感和幸福指數了，這無疑有悖“中國旅游日”活動的初衷。

　　當然，筆者這么說，并不是反對旅游部門借“中國旅游日”的契機宣傳旅游、拉動旅游業的發展，而是覺得既然這個節日有活動的主題，就應該緊緊圍繞相關主題的內容開展紀念、慶祝活動才有意義，現在國民在旅游活動中最突出的問題是亂扔垃圾、亂涂亂畫、大聲喧嘩等不文明行為隨時隨地都可見到，這次“中國旅游日”將活動的主題定為“文明旅游、健康生活”，可以說有很強的針對性，也是一次很好的宣傳、教育民眾文明出游的機會，如果各地能結合《旅游法》和游客“黑名單”開展活動，用旅游搭臺，法律和文明宣傳唱戲，豈不是更有意義？可各地卻非要把這出文明大戲唱成旅游“大減價”和旅游促銷大戰，說明我們在骨子里仍然抱著“門票至上”的慣性思維不放，仍未擺脫在旅游發展上的功利心態，這顯然不是“旅游日”的題中之意，也不利于旅游業的健康發展，實在應該引起相關部門的反思和警醒。