不少消費(fèi)者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時，網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”，往往讓人眼花繚亂、無所適從。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，給出各種“十大品牌”稱號的單位并不一樣，“只要給錢，都能評上。”甚至有些企業(yè)剛評上“十大”沒幾年就倒閉了。（10月7日《新京報》）

　　“十大品牌”評選混雜泛濫，首先還是在于“吹牛不犯法”的法規(guī)空白。誰有資格來評選和發(fā)布品牌榜，法規(guī)沒有明確的禁止和界定，如此語境下，行業(yè)協(xié)會可以評選、消費(fèi)者可以評選、網(wǎng)絡(luò)也可以評選。既然評選不違法，不管是誰評的，不管是不是花錢買的，都不過是自我標(biāo)榜與吹噓而已。認(rèn)真你就輸了。

　　其次，品牌形象理應(yīng)是產(chǎn)品品質(zhì)的外在表現(xiàn)，但是與一些行業(yè)協(xié)會熱衷搞品牌評選相比較，來源于官方正常的監(jiān)管與消息披露依然滯后。不少的行業(yè)沒有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后于國際行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)。如此，一方面品牌品質(zhì)缺少應(yīng)有門檻，沒有市場抑制機(jī)制，自然使得品牌競爭可以渾水摸魚；另一方面，消費(fèi)者缺少品牌產(chǎn)品監(jiān)管信息的知情權(quán)，無法通過正常有效的市場口碑確立品牌的感性認(rèn)識。

　　品牌“競價排名”歸根結(jié)底是市場規(guī)則構(gòu)建的落后。品牌排名應(yīng)當(dāng)是市場品牌管理的延伸，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的利益，不能淪為商家之間的金錢游戲。第一要立法規(guī)范品牌評選的資質(zhì)與條件，實(shí)行評選備案制度，防止評選的無序與泛濫；其次則需健全行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與評選規(guī)則，突出品牌監(jiān)管信息在評選中的運(yùn)用，設(shè)置消費(fèi)者必需的參與環(huán)節(jié)，指導(dǎo)和規(guī)范評選行為，增強(qiáng)評選的權(quán)威性，提高品牌評選的含金量。