直播間人聲鼎沸、氣氛歡騰，短視頻創(chuàng)意頻出、抓人眼球，熱搜榜不斷滾動、爭議頻頻……這些并不是主播或網(wǎng)紅一個人的“功勞”。許多“毒流量”背后，總能看到一些機構(gòu)推波助瀾的影子。

　　日前，國家網(wǎng)信辦就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定（草案稿）》向社會公開征求意見。其中，第十一、十二條明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機構(gòu)（MCN）不得違規(guī)操縱旗下網(wǎng)絡(luò)賬號，并列出了十項較為突出的違規(guī)行為，最受關(guān)注。

　　近年來，加強對MCN機構(gòu)管理的呼聲日益強烈。此前，“斗魚直播平臺向多名在校大學(xué)生索要天價違約金”事件中，就有多家MCN機構(gòu)在合同上設(shè)置陷阱，借用所謂直播行業(yè)“潛規(guī)則”敲詐勒索；去年以來，國家網(wǎng)信辦開展“清朗”系列專項行動，重點整治無底線博流量、直播間虛假和低俗亂象、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)戾氣等，一批違規(guī)賬號、違規(guī)直播間被查封，也揪出了不少MCN機構(gòu)；就在上個月，抖音對11個賬號采取禁言、清除因違規(guī)行為增長的粉絲等處置措施，針對的也是MCN機構(gòu)“大海星辰”長期以來操縱旗下賬號發(fā)布低俗吸粉內(nèi)容引流的違規(guī)行為。

　　在這樣的背景下制定新規(guī)，有著鮮明的導(dǎo)向意義。比如，十項違規(guī)行為中提到“以議題設(shè)置、合成偽造等方式，制造發(fā)布網(wǎng)絡(luò)謠言”，很容易讓人聯(lián)想到去年擺拍引流的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件；“制造負面話題撕裂共識，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序”，也讓人聯(lián)系起“瑞士卷怎么分”引發(fā)的無端爭議；“消費災(zāi)難事故”一項中，前有旱災(zāi)中稻田直播作秀的網(wǎng)紅，近有傳播“地震小孩被埋”AI圖片的諸多賬號；關(guān)于“包裝、炒作未成年人”，最典型的例子便是利用“大涼山兒童”賣慘營銷的一眾賬號……此類“流量劇本”不能說全是MCN機構(gòu)的手筆，但事件后續(xù)的擴散、分發(fā)、跟風(fēng)模仿等，單憑網(wǎng)紅個人的力量很難實現(xiàn)，有必要追問對應(yīng)MCN機構(gòu)在事件中扮演的角色。

　　讓違規(guī)主播付出代價的同時，也要嚴管背后的MCN機構(gòu)。須知，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，“戲搭子”也就變成了“戲班子”，一定程度上具有了“排場、編戲、捧角”的能力，能夠影響網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容生態(tài)。MCN機構(gòu)提供的策劃、制作、營銷、經(jīng)濟等相關(guān)服務(wù)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了諸多便利，也應(yīng)警惕其濫用優(yōu)勢組織生產(chǎn)違規(guī)內(nèi)容，或是化身“話題制造者”“流量操盤手”，有組織地炒作流量牟利，把網(wǎng)絡(luò)空間弄得烏煙瘴氣。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟“臺前”的內(nèi)容應(yīng)追求客觀真實，“臺后”的運營也應(yīng)做到合規(guī)有序。