近期，張家界大庸古城項目備受關注。這一項目投入總金額約25億元，今年上半年卻僅2300人購票，日均購票人數不足20人。
社交媒體上關于張家界的旅游攻略，依然可見大庸古城的身影，但更多的是普通游客關于此地荒涼、冷清、不值得推薦等描述。事實上，與大庸古城命運相似的古鎮項目并不鮮見。有數據顯示，我國已開發或正在開發的古城鎮共有2800多座。這當中，大多數都因規劃、運營等問題而營收慘淡。
但要說游客都不愛去古鎮了，倒也未必。近年來，也有一些古鎮在同類賽道中“殺”出重圍。姑蘇古城、臺兒莊古城、瑯琊古城……它們頻頻“出圈”的背后，是對本地文化底蘊的深度挖掘，是業態、場景、玩法的不斷創新。獨樹一幟的風格，顯然比“千城一面”的網紅風更有長紅潛力。
古城，是歷史變遷的見證者，也是文脈賡續的守護者。合理利用歷史文化遺產，推動古城文旅深度融合，是文旅發展不可或缺的一部分。但在古城“遍地開花”的今天，只有探索差異化之路，才能脫穎而出。讓古城“重生”，進而盤活閑置旅游資源、推動旅游提質增效，需要政府和企業共同努力。目前，大庸古城已進入重整程序。若能借鑒古城“優等生”經驗，在差異化生存方面下足功夫，或許還能迎來轉機。
