今年的中央一號文件提出：“實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設，培育生態旅游、森林康養、休閑露營等新業態，推進鄉村民宿規范發展、提升品質。”當前正值國內暑期游高峰，全國多地備足“夏日文旅大餐”，避暑游、鄉村游豐富多彩，“頭回客”正在變“回頭客”，“流量”正在變“留量”，助力著夏日鄉村旅游經濟活力四射。

　　伴隨著收入水平的不斷提升，以及物質產品的極大豐富，人民群眾在精神文化消費方面也有了更加旺盛的需求，推動著旅游產業進入了發展的“黃金周期”。近年來，與傳統的名山大川、地理標志等景區相比，鄉村旅游異軍突起，既帶動了大量村民就業、創業，也滿足了市民“周邊游”“周末游”“微度假”等期待，使旅游資源更加豐富，旅游行業呈現欣欣向榮的景象。

　　但也要看到，發展鄉村旅游的一個重要出發點，就是要促進農民增收。在這一點上，必須轉變觀念。如果還是采用招商開發的傳統方式，將周邊老百姓拒之創業門外，就會導致鄉村沒有詩意與鄉愁，帶動周邊老百姓致富也將淪為空談。為此，鄉村旅游發展必須自始至終以老百姓為核心，以促農增收為目的，通過旅游發展來盤活鄉村“造血”功能，最終實現鄉村經濟高質量發展。

　　一方面，要讓廣大老百姓融入旅游產業，與產業發展共進退。事實上，鄉村旅游有其特殊性，主打觀光游覽、農事體驗、兒童娛樂、休閑娛樂等等，與周邊的農戶也都有著密不可分的關系。只有把村民作為“自己人”，建立利益鏈接機制，讓村民從中就業、創業，大家共同關心、支持產業發展，才能增長智慧和力量，減少產業發展的矛盾。為此，鄉村旅游發展，要鼓勵廣大村民參與，可以將廣大農家樂、民宿集群聯合起來，進行統一包裝和管理，提供優質的服務，增強對游客的吸引力。

　　另一方面，要主動面向廣大普通市民，提供實惠的消費產品。如今，旅游已經成為全民消費品。但客觀而言，很多鄉村游的特色并不明顯，主打離城近，方便快捷，早上來、下午去，消費水平也不高。因而，要多在農文旅融合方面做文章，通過簡單的創意創新，對鄉土農產品進行包裝，打造一些成本低、見效快的農事體驗項目。這在滿足市民對親近大自然渴望的同時，也有助于讓廣大游客愿意消費、多來消費，客觀上推動鄉村旅游產業發展。

　　當然，鄉村旅游還應與時俱進，不斷更新產品項目，增強其生機活力。唯有如此，才能源源不斷地吸引回頭客。