核心觀點：我國出口品牌的綜合實力不斷增強，品牌影響力顯著提升，這離不開我國持續推動出口品牌建設和外貿高質量發展。在高水平推進對外開放、產業轉型、消費升級等多重因素的驅動下，越來越多的企業更加注重對產品和服務質量的追求，不斷擦亮著國潮的“金字招牌”。

　　數據顯示，2023年我國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。當下，國貨潮牌持續火熱，正在引領國內消費習慣、消費文化的全新迭代，而隨著我國外貿向好勢頭不斷鞏固，越來越多的中國品牌開始走向世界、乘風出海。

　　電動汽車、文化創意、美妝等多個領域的國貨潮牌不僅在國內掀起消費熱潮，更憑借實力在海外市場占據了一席之地，“圈粉”海外消費者。這背后，是中國外貿高質量發展的新脈動，更是中國產品和中國文化在全球重要性和影響力提升的集中體現。

　　事實上，我國出口品牌的綜合實力不斷增強，品牌影響力顯著提升，這離不開我國持續推動出口品牌建設和外貿高質量發展。近年來，我國持續拓展國際合作交流共建平臺，加大中國品牌的宣傳推廣力度。同時，有關部門出臺了一系列政策措施鼓勵企業積極參與國際市場合作競爭，通過標準的提檔升級來促進質量提升、品牌增效。此外，海外倉儲、跨境電商的加速建設，也為國潮消費品“出海”提供了便捷高效的渠道。

　　在高水平推進對外開放、產業轉型、消費升級等多重因素的驅動下，越來越多的企業更加注重對產品和服務質量的追求，不斷擦亮著國潮的“金字招牌”。有的國貨企業通過自主創新，致力于完成全流程技術攻關，讓更具科技含量的產品成為拉動外貿增長的新動能。有的國潮品牌則持續增加新型優質產品供給，加快產品迭代升級，并通過研發適合海外消費者的產品來挖掘產品附加值，打響海外知名度。

　　除此之外，國貨潮牌能乘勢而上打開海外市場，一個重要因素就是創新打造具有中國特色文化價值的IP，向世界傳播中國文化。以國潮玩具行業為例，近年來，一批國產潮玩品牌正在經歷從代工到內容創造、IP孵化的轉型過程。如今，已有不少國產熱門潮玩IP在國外火爆“出圈”，在創造巨大商業價值的同時，推動著中國國潮文化走出去，成為文化交流新的重要紐帶。

　　其實，無論是強化創新支撐，還是探索“文化+”的多維表達，都是為了更好地推動品牌建設。從政策層面來看，需要進一步完善我國出口商品品牌評價服務工作網絡和體系，幫助更多外貿企業擦亮“金字招牌”，助力推動中國品牌的國際競爭力加速躍升。同時，還要加快完善品牌保護機制，建立政府監管、社會監督、信息公開的品牌維護、侵權懲罰體系。

　　當然，企業尤其是國潮品牌要“穩固”海外市場，還得靠自身實力，這就需要繼續深挖產品的經濟價值和文化內涵，培育良好的產品生態，讓國潮品牌更好地鏈接全球、惠及世界。而有能力的企業不妨充分發揮品牌價值，打造既富于國潮魅力又適合海外市場的品牌矩陣。

　　與此同時，國潮品牌仍需主動求變，以應對更多元化的市場挑戰，實現海外與本土的差異化發展，從而向海外消費者展示更多具有中國IP價值的創新產品，講好中國“國潮”品牌故事。（中國經濟網評論員 臧夢雅）