核心觀點：中國經濟網專欄作者喬瑞慶認為，面對消費升級、供給效率提高、互聯網商業模式迅速變化等各方面的挑戰，推動老字號創新發展，進一步激發老字號發展的內生動力，讓老字號煥發新活力，具有現實意義。

　　近年來，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，但仍然存在創新能力不夠、發展水平不高等突出問題。日前印發的《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》從加大老字號保護力度、健全老字號傳承體系、激發老字號創新活力、培育老字號發展動能四個方面提出了13項舉措，旨在推動老字號創新發展。

　　這是繼2017年2月《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》之后，政策再次聚焦老字號發展。老字號從歷史深處走來，是民族智慧的精華、市場探索的結晶、實干興業的碩果，彰顯的是中華民族對商業精神、工匠精神、文化精神的堅守，是中國傳統文化和產業品牌的瑰寶，應該倍加珍惜。面對消費升級、供給效率提高、互聯網商業模式迅速變化等各方面的挑戰，推動老字號創新發展，進一步激發老字號發展的內生動力，讓老字號煥發新活力，具有現實意義。

　　老字號煥發新活力，要具備更強的市場意識。市場是溫情的，造就了家喻戶曉的百年品牌。然而，市場也是冷酷的。老字號，無論大小，都是億萬市場主體中的一員，同其他市場主體一樣需要接受市場的考驗。無論老字號生產供應的商品曾經有多高的知名度，還是其曾取得過多么輝煌的成就，都要面對當下的市場環境、技術條件和消費者偏好等現實條件，都要認真分析市場變化、消費心理、推廣載體因素，這樣才能立足市場、贏得未來。

　　老字號煥發新活力，要具備更強的創新意識。創新，是任何一個市場主體生存、壯大、變強的基本前提。老字號在誕生之初，一定是依靠某種創新才贏得了市場認可。在其發展過程中，也只有依靠持續的創新，才能傳承至今。可以說，正是由于不斷創新，老字號才成為了“老字號”。當下，市場競爭更為激烈，市場運作更為復雜，市場環境更為多變，老字號需要具備更強的危機意識和創新意識來面對市場、尋求突破。

　　老字號煥發新活力，要具備更強的文化意識。老字號本身就是中國傳統文化的載體。任何一家老字號，都打上了深刻的民族文化烙印。文化是老字號的驕傲，也是老字號的獨特優勢，更是老字號的發展根基。老字號創新發展，要依靠市場，但不能唯市場馬首是瞻。老字號要有深遠的文化情懷，把傳承文化融入到傳承品牌的過程中，在參與市場競爭時，充分彰顯其獨特的文化基因，用文化魅力打造品牌魅力。

　　老字號承載著我們的民族記憶。在內心深處，中國人對老字號有一份偏愛。這是老字號不“老”的優勢。期待老字號們自立自強，能以更強的市場意識、創新意識、文化意識不斷提升、發展，進而煥發出新的活力。（中國經濟網專欄作者 喬瑞慶）


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