核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，“國(guó)潮”并非“最新潮”，“國(guó)潮”應(yīng)是最能讀懂中國(guó)、最契合中國(guó)精神的流行脈動(dòng)。向過(guò)去找未來(lái)，只有把中國(guó)的歷史文化融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之中，才能形成真正的“國(guó)潮DNA”。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖 李焱/攝
這幾天，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”火了。“一墩難求”“冰墩墩到底有多可愛(ài)”“冬奧官方店冰墩墩賣光了”等話題頻頻沖上微博熱搜榜。小小的“冰墩墩”，緣何能成為爆款？為什么人人都愛(ài)“冰墩墩”？這背后折射出怎樣的文化價(jià)值和“國(guó)潮”力量？
“冰墩墩”走俏，因?yàn)樗堋爸袊?guó)”。近年來(lái)，“國(guó)潮”品牌崛起，“國(guó)潮”流行風(fēng)走紅市場(chǎng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，有些品牌認(rèn)為“國(guó)潮”理應(yīng)將上下五千年的歷史文化精髓全部展示出來(lái)。然而，“國(guó)潮”的內(nèi)核是文化，一個(gè)“國(guó)潮”產(chǎn)品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡(jiǎn)單堆砌，而在于文化意象的精準(zhǔn)傳達(dá)。產(chǎn)品本身是有生命的，倘若只是把中國(guó)傳統(tǒng)元素隨便貼上，是無(wú)法喚醒“國(guó)潮”產(chǎn)品的生命力的，也不可能讓廣大網(wǎng)友“DNA”動(dòng)起來(lái)，更不會(huì)引發(fā)全民搶購(gòu)、“一墩難求”的熱潮。
“國(guó)潮”并非“最新潮”，“國(guó)潮”應(yīng)是最能讀懂中國(guó)、最契合中國(guó)精神的流行脈動(dòng)。向過(guò)去找未來(lái)，只有把中國(guó)的歷史文化融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之中，才能形成真正的“國(guó)潮DNA”。從1990年亞運(yùn)會(huì)到2008年奧運(yùn)會(huì)再到2022年冬奧會(huì)，從“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊貓的“腰圍”一直在“增加”，有人半開(kāi)玩笑地說(shuō)，這體現(xiàn)了中國(guó)人物質(zhì)生活水平越來(lái)越高。而與此同時(shí)，人們的文化生活需求也在不斷變化。以“冰墩墩”為代表的新“國(guó)潮”正在引領(lǐng)文化生活領(lǐng)域的新一輪“潮流”。
“冰墩墩”走俏，還緣于文化自信。從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時(shí)隔14年，世界再一次將目光聚焦北京、聚焦中國(guó)。事實(shí)上，不僅國(guó)內(nèi)“一墩難求”，在國(guó)際上“冰墩墩”也成了俏寵，一位日本記者稱回國(guó)時(shí)要扔掉衣服，把行李箱都塞滿“冰墩墩”；摩納哥親王也希望帶兩個(gè)“冰墩墩”回家，送給自己的雙胞胎孩子。憨態(tài)可掬的大熊貓形象從來(lái)都是以和為貴、熱情好客民族品格的生動(dòng)代表，并且在無(wú)形中傳遞出疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào)，表達(dá)了和世界共享、與世界共融的和諧理念。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，“冰墩墩”讓“國(guó)潮”之風(fēng)重新定義，讓大國(guó)自信的風(fēng)采充分展現(xiàn)。
“國(guó)潮”凸顯傳統(tǒng)文化價(jià)值甚至引領(lǐng)世界潮流，源于發(fā)展的信心與底氣。隨著我國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”在海外受到追捧。借助冬奧會(huì)這一全球平臺(tái)，“冰墩墩”成功在海外走紅、外國(guó)代表團(tuán)身著中國(guó)品牌的服裝亮相開(kāi)幕式，讓世界看到了更多“國(guó)潮”所蘊(yùn)藏的“制造力”“設(shè)計(jì)力”能量，將助力“中國(guó)制造”創(chuàng)造無(wú)限可能。
當(dāng)然，如何把這些文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“國(guó)潮”還有很長(zhǎng)的路要走。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，越來(lái)越多的“國(guó)潮”品牌正在發(fā)光，這背后，是我國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí)、產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢(shì)；在國(guó)際上，“國(guó)潮”文化影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，更離不開(kāi)科技行業(yè)、制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)等各行各業(yè)的自信自強(qiáng)與通力配合。把握冬奧契機(jī)、發(fā)揮奧運(yùn)精神，推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)“國(guó)潮”力量走向世界，我們?nèi)孕琛案臁⒏摺⒏鼜?qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論理論頻道開(kāi)放投稿，原創(chuàng)評(píng)論、理論文章可發(fā)至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見(jiàn)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論理論頻道征稿啟事。
相關(guān)文章：冰墩墩為何受追捧
“一墩難求”并不意外
（責(zé)任編輯：李焱）
