核心觀點：“網紅直播帶貨”實際上更應被定義為一種銷售手段，“網紅直播”軟件也在逐漸成為一種新型的銷售平臺。對相關市場和行業來說，“網紅經濟”的發展，需要將關注點放在經營團隊的成長和經營手段的優化上，而不是讓每一個經營者都想著如何快速地成為“網紅”。

　　2019年可以說是“網紅經濟”的元年，這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”，刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”，受到主流平臺關注，“網紅”的社會認同度也在進一步提升，李佳琦“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。

　　“網紅經濟”到底有多賺錢？相關大數據交易平臺的統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年國內上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤可能不及一名“網紅”。

　　一場李佳琦、薇婭等知名網絡主播的直播活動，能讓許多網絡用戶覺得參與直播的公司的營銷方式更接地氣，這有助于商品的銷售，進而也對相關品牌的美譽度產生了正向作用。打造出短視頻爆款的李子柒，被認為是“找到了網絡價值觀與潮流文化間的最大公約數”。未來，利用“網紅直播”推銷商品將得到更多用戶的關注。作為新興的商業模式，“網紅經濟”的影響力不可忽視，甚至正得到資本市場越來越多的青睞。

　　想理解“網紅經濟”持續火爆的原因并不難，最關鍵的是了解主要的目標群體。大部分觀看“網紅帶貨”的用戶都是年輕人，他們的消費觀念更前衛也更直接，更容易接受這種“沖擊性”十足的直播帶貨形式。而“網紅帶貨”的“鼓動性”，也剛好契合了當下快節奏時代年輕人群的消費心理和需求，從而實現“帶貨”的目的。

　　相比上一代人，當今年輕群體的消費習慣已經發生了巨大變化。“網紅帶貨”，讓市場不得不重新審視新興消費群體的力量，重視網絡流量變現的作用。

　　對此，大眾不禁產生疑問，持續火爆的“網紅經濟”還能紅多久？其實，觀看過“網紅帶貨”的用戶不難發現，“網紅”畢竟只是個例，李佳琦、李子柒也都只有一個。這些“網紅”能否實現持久發展，最終還是取決于其核心競爭力的塑造，例如優質的產品供給、穩定的用戶來源或完備的管理服務等等。此外，“網紅直播帶貨”實際上更應被定義為一種銷售手段，“網紅直播”軟件也在逐漸成為一種新型的銷售平臺。對相關市場和行業來說，“網紅經濟”的發展，需要將關注點放在經營團隊的成長和經營手段的優化上，而不是讓每一個經營者都想著如何快速地成為“網紅”。

　　當前，“網紅經濟”正在顛覆傳統的消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗。不過，說到底，“網紅經濟”本質還是實體經濟領域在互聯網上的折射，不可能脫離市場規律而發展，當然也就不能少了完善的市場監管。因此，要實現“網紅經濟”的長遠發展，還是要及時將其納入法律法規的監管之中，以更好地發揮其對實體經濟的帶動作用。（經濟日報-中國經濟網 臧夢雅）

點擊圖片進入專題↑↑↑