春節假期，農村又見“六個純核桃”“養粥道”“正宗椰汁”“特侖五谷”核桃牛奶等仿冒“六個核桃”“銀鷺好粥道”“椰樹椰汁”“特侖蘇”品牌的山寨貨，其中不少能在電商平臺上買到。（2月8日《南方都市報》）

　　這些冒牌貨，雖然存在蹭名牌的嫌疑，但給人的感覺還不夠專業。相較而言，有些山寨貨不僅赤裸裸地傍名牌，而且能達到以假亂真的效果。諸如，海乙絲、雷碧、王老古、大個核桃、周住牌洗衣粉、太白兔奶糖、營養抉線、真汁棒等等，滿滿的套路讓人防不勝防。

　　近年來，國家對制假、售假加大了打擊力度，在城市難以立足的山寨商品紛紛涌向農村，使得農村成為假冒偽劣商品的重災區。

　　山寨貨能在農村落腳和橫行，究其原因，主要有三個方面。從監管層面看，由于農村面積廣闊、店鋪分散，加上基層執法力量有限，想實現全覆蓋、全天候監管并不容易。從山寨商品看，不良商家為了謀取高額利潤，對名稱、商標、包裝等往往只做細微改動，具有很強的迷惑性和欺騙性，稍不留神就會吃虧上當。從消費主體看，留守農村的大多是老人和小孩，這一群體的防范意識、維權意識較為薄弱，即使事后發現被騙，有的覺得損失不大干脆自己認倒霉，有的覺得維權麻煩權當花錢買教訓。甚至，有的覺得價格便宜明知是假也照買。

　　俗話說得好，一分價錢一分貨。表面上，山寨貨與名牌商品幾乎一模一樣，甚至能以假亂真。但假的真不了，大多數山寨貨不過是徒有其表罷了，都或多或少地存在著質量問題。比如，衛生條件不達標，超劑量使用添加物，使用國家禁止添加物，使用有毒有害包裝物等等，給農村消費者的身體健康及生命安全造成很大威脅。另外，用高仿真的山寨貨誤導消費者，不僅損害了品牌持有人利益，而且是一種不正當競爭行為，嚴重擾亂了市場環境和經營秩序。

　　因此，對橫行農村的山寨貨，是該治治了。具體而言，一要加強源頭防控，做到兩手抓。一手抓線下渠道，要求實體店鋪規范采購行為、建立進貨臺賬，從而確保在售商品來源可追溯。一手抓線上渠道，要求電商平臺盡到告知義務、負起審查責任，堅決切斷假冒偽劣產品流向農村途徑。線下線上形成合力，農村才不會淪為消“廢”市場。

　　與此同時，還要加大末端治理。山寨貨敢在農村肆意招搖，問題就出在監管薄弱上。這給相關部門提了個醒，必須盡快構建農村市場監管長效機制，必須對農村市場經常開展大掃除，必須順著線索查清假源頭、端掉黑窩點。始終保持高壓態勢，嚴懲制假、售假者，聚焦“常、長”下功夫，就一定能把山寨貨徹底趕出農村市場。