新法實施后，廣告規(guī)矩了嗎？據(jù)人民日報報道，以往問題突出的食品、醫(yī)療等領(lǐng)域廣告日漸規(guī)范，明星、未成年人代言廣告也更加謹(jǐn)慎。但同時，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的虛假廣告并沒有絕跡，仍存在很多規(guī)避廣告法的不規(guī)范現(xiàn)象。專家指出，這是下一步執(zhí)法的重點，也是監(jiān)管的重心。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度嵌入了人們的生活。與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭，不僅人人都成了網(wǎng)絡(luò)廣告訴求的對象，一款朋友圈熱傳的app還宣稱，“人人都有免費廣告位”。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，僅2014年，我國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模即超過1500億元，同比增長40%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增勢強(qiáng)勁。

　　而在這一波浪潮之下，不免泥沙俱下。一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假宣傳問題突出，侵害消費者合法權(quán)益，損害了公平競爭的市場秩序，一些網(wǎng)站甚至成了發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容廣告的集中區(qū)域。

　　新廣告法有專門法條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不能“一鍵關(guān)閉”將受罰；任何單位和個人未經(jīng)同意不得以電子信息方式發(fā)送廣告，等等。新規(guī)確實有利于解決現(xiàn)實中的一些網(wǎng)絡(luò)廣告亂象，但鑒于監(jiān)管能力的限制，以及發(fā)布者出于利益考量做出的規(guī)避行為，互聯(lián)網(wǎng)廣告遠(yuǎn)未到“天下太平”的時候。

　　以某電話手表的廣告為例，盡管電視廣告畫面里，曾由童星出演的“小主人公”已經(jīng)換成了兩個卡通人物，但是，仍能從百度視頻中搜索到多個“真人版”的視頻鏈接。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告中夸大、甚至虛假宣傳的現(xiàn)象并不鮮見。僅在去年國家工商總局等多部門組織的整治互聯(lián)網(wǎng)重點領(lǐng)域廣告專項行動中，就查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件5232件，罰沒款5157萬元。

　　針對此種亂象，一方面監(jiān)管部門應(yīng)該創(chuàng)新思維，監(jiān)管不能止步于“等”，不能“不報不查”，要將監(jiān)管的觸角前移，強(qiáng)化源頭管理；也不能以取證困難為借口，要與時俱進(jìn)，主動采用先進(jìn)、便捷的技術(shù)手段，讓違法網(wǎng)絡(luò)廣告無所遁形。特別在醫(yī)療、食品等關(guān)系民眾健康安全的領(lǐng)域，有必要依法以最嚴(yán)厲的舉措強(qiáng)化問責(zé)，以提高法律的威懾力。

　　另一方面，也要改變時下消費者往往求告無門、維權(quán)成本過高的現(xiàn)狀，暢通渠道，鼓勵舉報。既然互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體更加多元，傳播更容易，速度更快，不妨因勢利導(dǎo)，通過受眾的眼睛盯緊違法廣告，從而密織社會監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是廣告監(jiān)管的法外之地。嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，避免其“野蠻生長”，不僅符合社會公眾的意愿，也是促使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必由之路。某種意義上講，這也是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”，只不過，加的是清明規(guī)范的法則與權(quán)利本位的秩序。