“湖北人看雜志，湖南人看電視，廣東人看報(bào)紙�！蔽幕谝怀且坏氐陌l(fā)展中所起的作用不容小覷。當(dāng)文化逐漸演變成一種新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，各地更加迫切地需要錘煉出自己的文化形象。
然而，文化形象如何發(fā)掘？文化品牌靠什么打造？產(chǎn)業(yè)形象以怎樣的姿態(tài)樹立起來？在這里，我們不妨將目光放遠(yuǎn)。
好萊塢：產(chǎn)業(yè)集聚的百年傳奇 1853年，好萊塢只有一棟房子；
1870年，好萊塢是一片興旺的農(nóng)田；
如今，好萊塢不僅是全球時(shí)尚的發(fā)源地，也是全球音樂電影產(chǎn)業(yè)的核心，擁有世界頂級(jí)的娛樂產(chǎn)業(yè)和奢侈品牌，代表著全球時(shí)尚的最高水平。
根據(jù)上世紀(jì)90年代初的統(tǒng)計(jì)，全球生產(chǎn)的4000余部電影中，好萊塢電影的數(shù)量不到其四分之一，卻占全球票房的70%；2001年的數(shù)據(jù)顯示，好萊塢電影已經(jīng)占有目前世界電影市場(chǎng)份額的92.3%；夢(mèng)工廠、迪士尼、20世紀(jì)福克斯、哥倫比亞公司、索尼公司、環(huán)球公司、WB(華納兄弟)等等，這些電影業(yè)巨頭都扎根好萊塢……
宏大的場(chǎng)面、驚險(xiǎn)的鏡頭、個(gè)人英雄主義、令人窒息的危機(jī)感，這些元素都可以在美國(guó)大片中輕易地找到。從《蜘蛛俠》到《泰坦尼克號(hào)》，再到《2012》《阿凡達(dá)》，美國(guó)大片給觀眾帶來豐富的感官刺激的同時(shí)，將美式文化傳播到世界各地，好萊塢成了全世界電影愛好者的夢(mèng)想。
事實(shí)上，在“國(guó)內(nèi)保證制作成本，國(guó)外保證利潤(rùn)收入”經(jīng)營(yíng)策略的指導(dǎo)下，好萊塢的百年產(chǎn)業(yè)集聚使它穩(wěn)穩(wěn)地?fù)碛辛藙e國(guó)電影業(yè)幾乎不可戰(zhàn)勝的“超級(jí)力量”。
這里聚集了最知名的導(dǎo)演、最大腕的影星、最強(qiáng)的制作隊(duì)伍、最先進(jìn)的電影科技、最完善的電影資本市場(chǎng)，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、開發(fā)實(shí)力、營(yíng)銷實(shí)力，也都是目前世界上其他國(guó)家很難做到的，動(dòng)輒數(shù)億美元的制作、宣傳投入，更令對(duì)手難以望其項(xiàng)背。
如今，作為大洛杉磯市的一部分，好萊塢的產(chǎn)業(yè)集聚仍在進(jìn)行，電影制片廠分布的范圍早已不局限在好萊塢一隅。好萊塢與其周邊的伯班克等市共同構(gòu)成了全球影視工業(yè)的超級(jí)中心。
“韓流”：政府之手力推韓劇文化 中韓建交的第二年，即1993年，韓劇《嫉妒》就進(jìn)入中國(guó)播出，但反響不大。到了1997年，韓劇《愛情是什么》開始在中央電視臺(tái)播出。直到1999年，韓國(guó)音樂組合H.O.T.和CLON在北京演出成功，媒體開始使用“韓流”這個(gè)詞語(yǔ)，用以指代韓國(guó)的影視、音樂、游戲等大眾文化形式以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)陸續(xù)登陸中國(guó)以及東南亞地區(qū)的現(xiàn)象。短短10年時(shí)間，韓劇已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個(gè)東南亞市場(chǎng)，成為韓國(guó)一張熠熠生輝的文化品牌，連韓國(guó)旅游、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造業(yè)也從中獲益。韓劇，究竟用了怎樣的手段“攻城略地”？
明快的色彩、精致的畫面、男女主角俊美的外表、無瑕的妝容、充滿趣味的情節(jié)設(shè)計(jì)、精心制作的美妙配樂，都成為韓劇的標(biāo)志。這些特色如此鮮明，以至于人們用遙控器瀏覽節(jié)目時(shí)，可以輕易地在幾秒鐘之內(nèi)認(rèn)出這是一部韓劇。
為了保證這樣的特色，韓劇的制作非常嚴(yán)謹(jǐn)。即使是半小時(shí)的早晨家庭電視劇，也常常出動(dòng)三四十人的拍攝團(tuán)隊(duì)，大費(fèi)周章。資料顯示，熱播韓劇《宮》的每集制作經(jīng)費(fèi)高達(dá)近200萬(wàn)元人民幣。
那么，韓劇為什么能夠調(diào)動(dòng)如此龐大的資本、資源？最重要的因素是政府。專家認(rèn)為，韓劇之所以能夠迅速崛起，最主要的是韓國(guó)政府有計(jì)劃的輔導(dǎo)，加上韓國(guó)三家電視臺(tái)不惜投資龐大資金與人力，建立最佳播映平臺(tái)與制作環(huán)境。
韓國(guó)目前主要的三家無線電視臺(tái)——KBS、MBS、SBS中，KBS是韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，而MBS、SBS是民營(yíng)電視臺(tái)。上世紀(jì)末，韓國(guó)政府在漢江的汝矣島規(guī)劃媒體園區(qū)，三家電視臺(tái)的總部都設(shè)在這里。很快，這個(gè)曾是漢江上沙土覆蓋的小島，一躍成為首爾的商業(yè)和媒體中央，地理位置堪稱韓國(guó)的曼哈頓。
為了更好地引導(dǎo)服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)政府將相關(guān)事權(quán)全部統(tǒng)一在文化觀光部，之下又分輔導(dǎo)電子游戲的游戲開發(fā)院、輔導(dǎo)電影的電影協(xié)會(huì)，還有文化內(nèi)容振興院。不論哪個(gè)單位，協(xié)助中小企業(yè)融資都是重點(diǎn)。
韓國(guó)政府甚至常常與私人創(chuàng)投攜手注資文化項(xiàng)目。這也是韓劇得以如此高標(biāo)準(zhǔn)制作的資金保證。
杭州動(dòng)漫：借助動(dòng)漫節(jié)的號(hào)召力占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn) “中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大、人氣最旺的動(dòng)漫盛會(huì)�！痹诤贾菖e行的第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，中共中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華的話成為杭州動(dòng)漫業(yè)蓬勃發(fā)展的最好注腳。
作為我國(guó)唯一的“國(guó)家級(jí)”動(dòng)漫專業(yè)會(huì)展，前五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，累計(jì)有258萬(wàn)多人次參觀展覽、參加活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)成交簽約投資總額累計(jì)達(dá)261.8億元。前不久舉行的第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)簽約項(xiàng)目近200個(gè)，涉及金額83億元，現(xiàn)場(chǎng)成交金額23億元，總金額高達(dá)106億元。
事實(shí)上，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)給杭州帶來的絕不僅僅是如此盛況。借助動(dòng)漫節(jié)的號(hào)召力，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也成功發(fā)展起來，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)：
2009年，全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫近六分之一產(chǎn)量出自杭州，全國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片中約四分之一是“杭州創(chuàng)意制造”；
…………
杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與永久落戶杭州的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)這種“相伴相生”、互為促進(jìn)的“文化生態(tài)”現(xiàn)象，已經(jīng)引來眾多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士的興趣和關(guān)注。
事實(shí)上，在動(dòng)漫節(jié)的號(hào)召力之下，杭州籌辦起5個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚；加強(qiáng)與各大高校的合作力度；引進(jìn)海內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)軍人士。在第三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，杭州市與中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)簽訂了共同培養(yǎng)動(dòng)漫師資、動(dòng)漫人才的合作協(xié)議；去年的第五屆動(dòng)漫節(jié)，還首次適時(shí)舉辦動(dòng)漫人才招聘會(huì)，網(wǎng)羅人才。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，杭州正用一支神奇的畫筆，描繪出一個(gè)最富想象力的事業(yè)在“人間天堂”蓬勃發(fā)展的藍(lán)圖。
“電視湘軍”：創(chuàng)新鑄就的快樂大本營(yíng) “沒有到過長(zhǎng)沙的人也許難以想象，這個(gè)城市到了凌晨居然還會(huì)堵車。原因很簡(jiǎn)單：到歌廳看演出的市民剛剛散場(chǎng)�！边@句話經(jīng)常會(huì)被人用來形容長(zhǎng)沙歌廳業(yè)的繁盛。有人把這種現(xiàn)象稱為長(zhǎng)沙“歌廳現(xiàn)象”。
長(zhǎng)沙演藝娛樂業(yè)的發(fā)展可以追溯到上世紀(jì)80年代末90年代初。以航空歌廳、小銀天卡拉OK廳、可可清吧為標(biāo)志，湖南的演藝娛樂業(yè)從無到有，打造了“湖南歌廳”“長(zhǎng)沙酒吧”等文化品牌，甚至出現(xiàn)了紅太陽(yáng)娛樂發(fā)展有限公司這樣的“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
到上世紀(jì)末，湖南的娛樂點(diǎn)燃了電視熒屏。湖南電視的龍頭——湖南衛(wèi)視打出“快樂中國(guó)”的口號(hào)，以鮮明的娛樂風(fēng)格區(qū)別于其他省級(jí)電視，充分挖掘娛樂功能，賦予電視快樂含義。各種欄目徹底注入了一種從底蘊(yùn)深厚的湖湘文化脫胎而出的娛樂精神。
然而，懂得娛樂就可以嗎？湖南人的答案是否定的，令他們不舍追求的還有創(chuàng)新。
“文化產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上講是個(gè)創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)最重要的元素永遠(yuǎn)生存于我們的頭腦中，文化產(chǎn)業(yè)不論斤兩，論創(chuàng)意，我們永遠(yuǎn)要保持一種世界領(lǐng)先的見解�！焙想娨暤念I(lǐng)頭羊魏文彬正是這樣深刻理解創(chuàng)新重要性的，他率領(lǐng)的電視湘軍團(tuán)隊(duì)也是這樣做的。
不管是演藝娛樂，還是電視娛樂，湘軍總是能夠找到大眾新鮮的興趣點(diǎn)。從《超級(jí)女聲》到《快樂男聲》，從《快樂大本營(yíng)》到《越策越開心》，從《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》再到《我們約會(huì)吧》，湖南總有新鮮熱辣的奇思妙想，總有源源不斷的開心笑點(diǎn)。與其說是湖南的娛樂精神征服觀眾，倒不如說是湖南孜孜不倦的創(chuàng)新創(chuàng)意牢牢地抓住了觀眾的心。
（責(zé)任編輯：侯彥方）
