習近平總書記強調，促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業打造成支柱產業。近年來，全國各地通過一系列改革創新舉措，讓文旅資源“活”起來、業態“多”起來、消費“熱”起來，為經濟高質量發展注入強勁動能。
比如，浙江杭州全面構建文旅深度融合、內外市場繁榮、多業良性聯動、城鄉全域發展的大旅游格局，持續擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片；湖南湘西州結合地域特點，充分利用文旅資源，精心打造“神秘湘西”品牌，探索文旅賦能鄉村振興發展路徑；甘肅敦煌充分利用數字技術，將豐富多彩的文化資源轉化為數字文化成果，讓深藏在石窟中的文物“活”起來，使更多游客身臨其境。
文旅產業是綜合性產業，是拉動經濟的重要動力之一。把文化旅游業打造成支柱產業是一項系統工程，需要持續發力、久久為功，需在上規模、增效益、高質量等多個向度上下更大功夫。
實現文旅產業規�；l展涉及不同主體、不同因素。近年來，隨著相關政策制度的落地落細，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，豐富旅游內涵和形式，拓展旅游業態、消費場景，增加優質產品供給，進一步激發大眾旅游熱情，滿足大眾多樣化的旅游需求。同時，還提高了當地群眾收入、推動解決就業，帶動交通、住宿、餐飲等相關行業發展，文旅產業的綜合效應充分顯現�？梢哉f，推動文旅產業規�；l展大有裨益。文旅企業規模和效益是文旅產業發展的重要因素，應推進文旅企業“規模-效益”協同發展，培育壯大一批文旅企業集團、獨角獸企業和中小微經營主體等市場主體。同時，全面提升文化旅游企業創新能力、優質產品供給和市場競爭能力，推動文旅產業鏈更長、更強韌。
隨著文旅產業的快速發展，分眾化、專業化、定制化需求日益凸顯，必須以人民為中心，緊跟文化旅游產業發展趨勢動向，注重規劃先行、項目引領、輕資產運營、協同創新，著力提升自主研發、市場轉化和傳播能力，利用大數據分析游客消費特點，尋求個性化多元需求與精準化豐富供給之間的動態平衡。打造和選樹一批產業基礎好、文化底蘊厚重、配套設施完善、社會認可度高的文旅融合典范，依托當地自然風光、人文歷史等資源稟賦與文化創意產業打造文旅體驗新場景，構建“文旅+”“+文旅”全產業鏈。促進文化旅游和各類場景、時尚消費相融合，大力發展場景體驗、研學旅行、夜經濟等消費新模式，將各地重大節會、體育賽事等辦成“流動的景點、移動的景區、融合的典范”。深入挖掘地域文化內涵，加強文化符號的形象化提煉、數字化表達，打造具有高識別度的文旅品牌，不斷培育文旅新動能，帶動產業提質增效。
文旅產業高質量發展，涉及文旅資源保護利用、產品和服務質量、資源配置、技術創新等多方面。衡量文旅產業高質量發展，不能簡單以對GDP的貢獻大小為唯一標準，應堅持以新發展理念為導向，構建由產業對資源的消耗與產出程度、發展能力、競爭力、活力、創新力等組成的指標體系，讓文旅產業高質量發展可評估、可監測、可反饋。同時，還應深入挖掘文旅資源價值功能，創新內容生產、空間再造，深化文旅教育鏈、人才鏈、價值鏈、創新鏈的“四鏈”融通，著力推動信息共享、數字迭代、要素效率提升等，找準適合本地文旅產業高質量發展路徑和模式，努力把文化旅游業打造成支柱產業，使其在賦能經濟社會高質量發展中發揮更大作用。
�。ㄗ髡撸焊邅喎迹堤m州文理學院旅游學院院長、教授）
