“只選對的，不選貴的”成為不少消費者的消費選擇，反映出消費觀念趨于理性。追求平價消費，實則是拒絕為不合理的溢價買單，在消費者眼中，產品品質與實用價值才是關鍵。平價消費賽道逐漸火熱，表明不少消費者日益看重商品或服務的本質屬性，在消費過程中更愿意去繁就簡。同時，隨著制造工藝的逐步提升、運輸成本的進一步降低，平價商品也給消費者帶來了質量上的驚喜。

　　平價產品中，銷量占比最高的是家庭清潔/紙品，達到21%。生鮮、廚具、糧油調味品等其他生活必需品的銷量占比也較高。平價產品是消費者購買生活必需品的主要選擇，在產品質量和功能差異不大的情況下，消費者更傾向于選擇價格更具優勢的產品。

　　從消費者特征看，“80后”消費者傾向于購買價格實惠的家庭產品，如童鞋、畫具畫材、意大利面和STEAM教具。“90后”消費者偏愛購買平價寵物用品和個人用品，包括貓糧、清潔用品、電熱毯、椅類等。

　　從地域消費看，縣域農村地區平價商品銷量增速最快，超過10倍。購買平價產品目標群體指數較高的省份分別是江西、山西、黑龍江、廣西和河南。

　　如今，不少商家開始關注、投資、布局平價市場，有助于優化市場競爭格局，實現市場的多元化和平衡發展，滿足不同消費群體的需求。平價消費日益升溫的背后是商家和消費者的雙向奔赴，體現了營銷理性和消費理性的雙重回歸。當然，平價消費指向的商品或服務的價格可以低，但質量和安全水平不能低，商家還應在價格與品質之間掌握好平衡。（本文來源：經濟日報  本期點評：楊澤華 數據來源：京東消費及產業發展研究院）