核心觀點：中國經濟網評論員梁瑜認為，陽光日日如新，生活也日日如新。又一個春天即將到來，我們比任何時候都充滿希望。期待文旅業苦練“內功”，“兔”飛猛進，讓更多游客“乘興而來、滿意而歸”。

　　春節是歡樂季，也是消費季。時下，大街小巷洋溢著喜慶的氣氛，新春文旅大餐已陸續“上桌”。“南下避寒，北上玩雪”，逛一逛具有當地特色的廟會，看一場精妙絕倫的演出……豐富多彩的文旅活動，烘托的是春節，聚起的是人氣兒，也為經濟發展增添信心與動力。

　　這種熱鬧，久違了！春節是中華民族最重要的傳統節日之一，也是中華優秀傳統文化的重要載體。所謂年味兒，不僅藏在家人團圓、彼此相伴的脈脈溫情中，也藏在民俗活動、文化儀式的氛圍里。過去三年，受疫情影響，文旅業元氣受損，步履維艱。如今，疫情防控政策優化調整后，人們重啟對“詩和遠方”的期待，文旅業終于迎來了翹首以盼的復蘇。然而，市場回暖并不代表要簡單地回到過去，實際上，眼下正到了拼真功夫的時候！

　　一方面，疫情改變了很多人的消費觀念、習慣和偏好，曾經的經營方式、產品結構等不一定適應新變化。比如，就鄉村度假而言，游客進入鄉村已不滿足于走馬燈似的“到此一游”，而是希望能住下來、靜下來，享受生活的樂趣。“舒適、安全、從容”，是很多人期待中休閑旅游該有的樣子。那么，這就要求鄉村度假與綠色生態、健康養生等元素融合起來。

　　另一方面，面對游客的“報復性旅游”，文旅業要做好“報復性接待”的準備，盡快將之前落下的“功課”補回來。此前，客流量減少，一些景區在日常管理和服務上不可避免地出現了松懈情緒，有的設施老化失修，有的人員流失，管理服務水平下降。比如前不久，有網友吐槽某景區“2000元的帳篷像45元的招待所”，這反映出景區的接待能力沒有跟上。

　　陽光日日如新，生活也日日如新。文旅消費不是一錘子買賣。短期來說，文旅業要排查自身薄弱環節，特別是認真聽取游客的意見建議，守住品質生命線。著眼長遠，還要發揮主觀能動性，創新求變，在挖掘需求與細分市場上多下功夫，不斷豐富優質產品和服務供給，讓文旅新業態、新產品、新場景不斷涌現，以更好地滿足新形勢下廣大人民群眾的消費需求。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，我國文旅消費持續增長。“十三五”時期，我國年人均出游超過4次，折射出文旅市場的澎湃動能。文旅業不僅豐富了人們的精神生活，也成為擴大內需的重要支撐。

　　應當說，今年春節假期是恢復和擴大文旅消費的一個重要時間節點，各地也推出了多種積極舉措。比如，北京市推出“新春觀影惠民活動”，發放1000萬元觀影補貼，直接普惠市民；四川阿壩、甘孜、涼山和攀枝花的國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”的優惠政策；廣東廣州推出了元宇宙花市活動，讓花市新體驗、新玩法走入公眾生活。新潮有趣的消費場景，暖意融融的消費氛圍，將激發起許多人闔家出游的熱情，為文旅業發展帶來更多生機。

　　“東風吹散梅梢雪，一夜挽回天下春。”又一個春天即將到來，我們比任何時候都充滿希望。期待文旅業苦練“內功”，“兔”飛猛進，讓更多游客“乘興而來、滿意而歸”。（中國經濟網評論員 梁瑜）