“今年春節檔整體觀影人次下降,總票房也不及預期。”北京一家影城經理向《證券日報》記者總結稱。北京的觀眾馬宣對記者表示,“我的觀影體驗太差了,電影開場2分鐘還沒關燈,找工作人員反映時發現,很多工作人員是兼職的,不完全懂流程,整個觀影過程亂糟糟的。”(2月7日 澎湃新聞)
今年春節檔看似火熱,收獲頗豐,總票房收入在影史排名第二,但高票價沒能與影片質量和影院服務達成正比,觀影人次創五年新低。當前,春節假期已過,電影和影院能否最終達到開門紅效果,有待觀察,今年發揮一般的春節檔給人們帶來了新思考。
根據貓眼專業版數據分析得出:2022年春節初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場,均為近五年新高;但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人,均為近五年最低,由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。
8部春節檔電影為何沒能讓觀眾駐足,內因主要是缺乏強喜劇作品,只有一部逆襲的《這個殺手不太冷靜》,觀眾喜聞樂見的喜劇剛需沒有得到滿足;疫情帶來的高票價成為上座率低的直接原因,2022年春節檔電影票均價達到了52.8元,一線城市平均票價高達66.4元/張,因此被業內稱為“最貴春節檔”;外部原因則是短視頻、直播等線上娛樂方式的“圍攻”;此外還有一些諸如影院排片不科學、服務水平降低等問題都成為了今年春節檔發揮失常的原因。
雖然假期已經結束,但春節檔電影還在熱播。高票價短期內帶來高票房,但長足來看,電影的過硬口碑和市場的健康發展都不需要高票價來保障,如果進行科學調整排片、促使票價回歸正常、提供高質量服務等舉措,相信可以獲得更高口碑和票房利潤。發行方不能懷揣著能賺則賺的心理,將全部壓力施加給影院終端,科學定價、合理定價、動態定價應該成為主流;影院作為服務終端更要做好疫情下的相關服務,加強工作人員服務能力,增強自身的品牌競爭力,營造歡樂放心的觀影環境。因此筆者建議發行方和影院都應及時采取措施,改善高票價的不利影響,始終以觀眾滿意為立足點,促使電影行業健康發展。
(責任編輯:鄧浩)