流量是信息社會的核心生產要素，在當代影視的生產和消費過程里本是中立的數據應用，但如果將流量當作指揮棒，文化消費變成“數據庫消費”，只會被資本和平臺所劫持，滋生“飯圈”亂象，也無益于影視產品的良性輸出。

　　流量是網絡時代獲取注意力的數據表現形式。和農業社會的土地、工業社會的能源一樣，流量（數據）是信息社會的核心和稀缺資源，在當下已被人們視為是與土地、勞動力、資本、技術并列的五大生產要素之一。流量具體表現為搜索量、點擊量、排行榜、曝光率、評論數、轉發量、粉絲活躍度、收藏量、點贊數、交易量等，類似聲望和人氣。隨著移動媒體、大數據、人工智能、云計算、物聯網等媒介技術的迅猛發展，當代影視產業的競爭很大程度上已成為流量爭奪戰，因此就有了“引流”“蹭流量”“自帶流量”“流量饑渴”“流量劫掠”“頂流”“網紅”等說法。

　　流量數據可以為影視行業提供風險評估，引導和刺激消費。在合理的算法下，經得住檢測和甄別的流量能夠創造出不可思議的可能性。不過，流量從來就不僅僅是一個技術問題，流量運營的核心指標是流量變現（獲取消費金額）。流量生成的算法規制系統是按照不變的資本邏輯進行設置的，目的是最大程度地鼓勵用戶延長使用時間、有更多投入，以追求利益的最大化。被資本圍獵后，不僅流量容易被操縱，就連流量的使用者——受眾也往往難逃一劫。流量獲取儼然已成為一門產業，流量可以采買、置換和營銷，可以通過技術手段干預，如買粉、刪差評、刷數據、買熱搜、改數據，通過機器或人工的方式做假流量，炮制出不可靠的收視率、評分、評獎和排行榜或無效聲量，破壞了誠信體系。缺少算法規制的數據充滿了偏見、歧視和黑箱操作，無法保證流量的準確性和安全性。

　　對娛樂資本和平臺而言，如果評價文藝作品的質量和藝人的貢獻與影響只依據流量，推崇“流量明星”和“流量作品”，只會被流量劫持，在付出海量的片酬和分配大量資源之后，大大擠壓并搶占了影視項目的制作成本和渠道。結果往往是流量產品大行其道，良心之作后繼乏力，小鮮肉左右逢源占據“C位”，老戲骨退居邊緣，“劣幣驅逐良幣”，也使得許多文藝作品的流量數據與口碑形成巨大反差。對受眾和粉絲而言，他們被營銷方灌輸了“不花錢就不是真粉”的理念，被誘導著持續投入真金白銀和真情實感，為偶像“氪金”、集資應援、“搬家”、打賞、刷榜、打投、“養號”、買代言、“洗廣場”、沖銷量、“撕番位”，不僅供養著自家“愛豆”，還催生了“職粉”“粉頭”“站姐”等行業新角色，成為受剝削的“數據勞工”和待收割的“韭菜”，也激發出各種“飯圈”亂象。殊不知，追星固然是個人自由，但保持獨立的個體與所愛的明星一起發展才是更大的快樂：“我更喜歡和你在一起時的我自己！”對于流量明星而言，如果違背內容生產的藝術規律，一味遵循“流量越大，工作機會越多”的商業邏輯，在急功近利的造星之路上喪失職業操守，缺乏責任擔當，只知貪婪吸金，難免會失范失德，甚至違法犯罪，最后“塌房”過氣，既失去了現在，也失去了未來。以流量為圭臬的營銷之戰不會有真正的贏家。

　　互聯網商業模式三要素（產品、流量和變現）中最重要的不應是流量而是產品。歸根到底，文藝作品的生產和消費還是要回歸優質的內容生產的正軌，要依靠藝術家的原創力和想象力。流量比流星還要短暫，虛擬流量易逝，產品質量長存。流量為王的時代已經過去了，我們需要化大流量為正能量，執行合理合法的算法規制，建立非市場化的、真正有公信力和生命力的評價體系，嚴打數據造假，這樣才能創造清朗的文化氛圍，維護文藝創作和內容生產的健康生態。

　　（作者：胡疆鋒，系首都師范大學文學院教授，北京文藝評論家協會2021年度簽約評論家，文章系國家社科基金藝術學重大項目“微時代的文藝批評”的階段性成果）