核心觀點：中國經濟網評論員梁瑜認為，若想國貨站得穩、叫得響，還是需要企業立足質量，加強創新，發力“中國智造”，同時也需要消費者理性支持。唯有如此，“國貨之光”才能愈發閃耀。

　　近日，河南多地降雨強度歷史罕見，牽動人心，鴻星爾克、蜜雪冰城、貴人鳥、匯源等國貨品牌紛紛慷慨解囊，受到消費者的點贊和力挺。很多人線上線下搶購商品，其中鴻星爾克徹底“出圈”，不少網友涌進其直播間“野性消費”，有人調侃道：“要買到讓鴻星爾克縫紉機冒煙。”

　　其實，近年來，國潮經濟一直很火。從抗擊新冠肺炎疫情、新疆棉事件到抗洪救災，國人的國家認同感和民族自信心不斷提升，國貨品牌一次次喚醒消費者的購買熱情。此次，消費者“用腳投票”，也是一種樸素的情感表達。對國貨品牌來說，面對消費者的“熱血”支持，更要保持“人間清醒”，把握“出圈”契機，憑實力贏得消費者的長期青睞，這才是發展的硬道理。

　　應該說，當下國貨崛起具備良好的條件。一是消費觀念更迭帶來了增量市場，Z世代（1995-2009年間出生的人）已接過了消費主力棒，他們關注品牌傳遞的價值觀，能夠以一種平視的眼光看待世界，少了對西方品牌的盲目崇拜，對國貨品牌則表達出強烈的認同感。二是產品供應方面，中國已連續11年位居世界第一制造業大國，“中國制造”不斷升級，已經進軍全球中高端產業鏈，“中國質量”正在大幅度提升。三是電商渠道的快速發展為國貨品牌提供了彎道超車的機會。可以說，多重因素疊加之下，國貨崛起正當時。

　　國貨崛起中，眾多消費者的偏愛，是榮耀也是動力。面對熱鬧喧囂，國貨品牌還要保持清醒自律，正視自己在設計創新、售后服務、品牌推廣等方面存在的不足，繼續修煉好內功。統計顯示，在《財富》評出的2020年“世界500強企業”中，中國大陸有124家企業上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強”中，中國有43個品牌上榜。兩相對比可以看出，中國品牌在走向世界方面，未來還有很大提升空間。

　　國貨中有情懷、有文化、有堅守、有創新，承載了很多期待。不過，對國貨崛起，人們還是要多些耐心。要知道，關注度高，對企業來說是一把“雙刃劍”。高流量既可以帶來豐厚的經濟、社會效益，也是將企業的發展置于放大鏡下，稍有不慎，便會造成“反噬”。正如有網友指出的，“本來她是個人，大家把她捧上了神的位置，一旦發現她其實不是神，就連人也不如了。”過度追捧，抑或進行道德綁架，這些非理智行為對企業的發展極為不利，值得警惕。

　　今天，國貨已超越產品本身，成為生活方式、社會文化的縮影。為了表達情感，一些消費者瘋狂消費。但這畢竟不是長久之計。若想國貨站得穩、叫得響，還是需要企業立足質量，加強創新，發力“中國智造”，同時也需要消費者理性支持。唯有如此，“國貨之光”才能愈發閃耀。（中國經濟網評論員 梁瑜）


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