日前一些媒體就“旅游赤字”話題刊文討論。筆者以為很有必要，但不妨從更大的角度進行審視。

　　國家旅游局今年發布的報告稱，2016年我國國際旅游收入約為1200億美元，國際旅游支出約為1098億美元，從旅游貿易的角度講是順差。但如果按照大旅游的概念，將居停時間超過一年以上的探親、留學、醫療等花費都算進來，就有可能轉為逆差。另外，2016年中國公民出境旅游人數1.22億人次，入境旅游人數1.38億人次，其中外國人2815萬人次。也就是說，來華的外國游客人數遠少于出境旅游的中國公民。

　　不得不承認，中國現在仍處于社會主義初級發展階段，我們的整體環境、公共環境、公共服務、公共設施、公共管理跟西方還有一定差距。我們的環境污染、食品安全等問題還被媒體宣傳放大。這讓本來就有文化隔閡的外國人，對來華旅游心生疑慮。

　　改革開放初期，中國給外國游客的感覺比較神秘，許多人來華旅游就像獵奇一樣。隨著改革開放的深入，中國與世界日益融為一體，“獵奇”早已成為過去時，旅游業也應進行與時俱進的升級。但我國進入大眾旅游時代，國內旅游市場需求很大，旅游企業經營國內旅游比經營入境游營銷成本低，綜合效益好。另一方面，外國游客通常對產品服務品質要求更高，而人均消費甚至比國內游客還低，投訴也多。結果，國內企業就沒什么動力去關注入境旅游市場了。

　　在吸引外國游客方面，我們可以打好文化牌。比如臺北故宮文化創意產品的收入跟門票收入幾乎持平。北京故宮也能做到這樣，但中國248家5A景區中能達到這一水平的太少了。中國擁有豐富的文化資源，但沒有開發出很好的旅游文化產品。如果都能做到門票不漲價，收入翻一番，那真是極好的。往大了說，這也有助于在入境游客人數不翻番的情況下，提高外國游客在華的人均花費，實現收入翻番。

　　其實，從貿易的角度來講，旅游作為服務貿易的一種，無論是順差還是逆差，對中國貿易總量的影響是微不足道的。因此，我們不必為可能存在的逆差過于焦慮，應該懷有一顆平常心。中國公民走出國門旅游，只要是健康合理消費，就應該鼓勵。但我們也要看中國人出國旅游的消費結構，國內有沒有能替代的。現在，幾乎沒人出國買冰箱彩電，不少人把目標轉向日用品，比如嬰兒奶粉、電飯煲、馬桶蓋等。這些需求為國內制造業升級換代提供了方向。如果我們家門口的超市和網站賣的東西足夠好，相信這部分需求就不會外溢。真正的旅游消費應該大部分會回落到當地獨有的產品上，比如文化類消費、地方美食、土特產等。

　　不要覺得旅游天然就是創匯的，一方是順差，另一方就是逆差。我們應該追求的是總體上的貿易平衡，而不是一味追求順差。反過來看，逆差也說明人民群眾的生活水平日益提高，消費升級已成為現實需要。而且中國游客在旅游發達國家見多了，對國內的旅游服務產品的品質提升也會產生倒逼作用。另外，對于一些總逼著我們減少順差的國家，至少我們可以將旅游作為平衡貿易的一張牌。(作者是北京聯合大學旅游學院副院長)