從知名網絡紅人為公募基金公司路演站臺打氣，到部分微信公眾號發布基金圈“網紅”估值排行榜，再到基金從業資格考試明星學生及其私募公司被頻頻曝光，近期基金投資行業儼然成為娛樂新聞的重要產地。這種泛娛樂化的傳播方式，看似給行業發展帶來更多關注度，實際上不但與一貫嚴謹、務實的資產管理行業作風背道而馳，而且很可能不符合監管部門倡導的營銷方式和投資者教育方式，基金業的“網紅”營銷術該停停了。

　　所謂“網紅”一般是指火爆于社交媒體平臺的網絡紅人。他們通過微博、微信、網絡視頻平臺等發布各類信息，吸引粉絲和網友關注。時下流行的基金公司“網紅”營銷術，更多的是通過粉絲營銷，意在提高基金公司知名度和基金產品銷售額。

　　之所以說“網紅”營銷術不適合投資基金行業，是因為資管行業與生俱來的屬性與之格格不入甚至完全矛盾。有人曾引用醫療界知名的“希波克拉底誓言”，將基金管理公司（管理人）與投資者之間的關系比作醫生與病人——投資者將個人財富交予管理人，就像病人將生命交予醫生。面對基金持有人的血汗錢，基金管理者應該像醫生對待生命一樣對待受托資產，管理人的誠實守信、運營資本充足以及內控制度的健全有效，應該成為保障基金有效運營基石。這樣的行業屬性決定了，營銷不應該成為基金公司安身立命資本，管理人更不應該以夸張的手段或者娛樂噱頭為誘餌吸引投資者，不應該以“網紅”估值來衡量自身投研力量的價值，更不能以完全虛假的手段進行非法集資和非法投資行為，這些舉動應該被當做非法行醫、醫院違規營銷一樣，受到嚴厲打擊和制裁。

　　更為重要的是，外部制度和輿論所營造的大環境，已經給全行業一個相對理性、公平、客觀的營銷場景，娛樂化的“網紅”營銷術與其他金融機構、核算機構、托管機構、信息披露機構完全不在一個工作頻率上。此前，部分互聯網公司通過娛樂化的方式違規公開營銷高收益基金被罰、多家私募基金公開向不特定多數人群宣傳產品被罰等，都是很好的例證。離開了各方共同打造的行業基礎設施，離開了行業法律法規，基金行業不可能贏得公眾的信任，沒有公眾的信任，行業不可能獲得真正發展。

　　互聯網時代，“網紅”營銷術也不能繞過監管，凌駕于法律法規之上。那些醉心于短期基金規模膨脹的基金管理人，在發掘互聯網基金蓬勃興起的經驗之余，不應該押寶在網絡紅人身上。做好自身投資研究、合理合法地為基金持有人賺到真金白銀，才是立足行業的長久發展之道。（本文來源：經濟日報 作者：周 琳）