近兩年的電視熒屏上，相繼涌現的一批原創文化類節目成為一道新景觀。《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《最美是中華》等立足博大精深的中華傳統文化，通過獨特的文化視角和接地氣的節目形態，讓傳統的文化類節目變得更好聽、更好看，實現了傳承文化、涵養心靈的傳播效果。特別值得一提的是央視近期推出的《中國詩詞大會》，以“走心”的節目設置，增強了傳統文化傳播的有效性和節目的全民參與性。

　　具體說來，《中國詩詞大會》以中華經典詩詞為抓手，配以生動的競賽樣態，調動了公眾參與的熱情。和同類節目相比，該節目對于自身的文化責任和定位有著更清醒的認識：在內容上，它選擇了語言凝練、章法綿密、情感充沛、意象豐富的詩詞，意韻氣象更具中國文化的特有魅力；在詩詞題面的選擇上，它不走奇、特、怪、偏的路線，力求更經典、更廣譜；在選手的選擇上，不分國界、不論年齡，大家以詩會友、以詞怡情，充分體現了節目的全民參與性和文化普及意義。

　　從近些年中國電視節目的格局來看，現象級綜藝節目的幾大模板幾乎全部移植于國外，鮮有本土原創，文化傳統和民族特質越來越淡，中國電視的本土化創新進入困境。實際上，早在十幾年前，電視研究的有識之士便開始呼吁電視媒體應在努力學習外國優秀節目經驗的同時，更注重植根本土文化，在源遠流長的中華文明中尋找創新的源動力。但是在白熱化的媒體角力和急功近利的利益追逐中，這樣的發聲成為一種弱勢的存在。現在，以《中國詩詞大會》為代表的文化類節目的興起，以特有的中國氣派和較強的原創魅力，印證了以傳統文化助推電視節目創新的路徑是可行的。只要找尋到合適的表達方式，打著傳統文化旗幟的電視節目一樣可以叫好又叫座。

　　長期以來，央視依托獨特的資源優勢占據著權威發布的話語平臺。但近幾年綜藝類節目開發如火如荼，相比幾大強勢地方衛視推出的眾多影響力巨大的現象級節目，央視在節目范式和標桿樹立上鮮有突破。什么樣的電視綜藝節目才符合國家級媒體的定位？筆者認為無外乎三點：一是從國家和社會發展的高度出發，承擔社會責任、擁有文化擔當，注重引領性和導向性；二是要有和國家級媒體相匹配的強大影響力；三是要能代表電視節目的標桿和范式，引領行業風潮。以此觀之，《中華詩詞大會》可以說是央視一次成功的“大臺”制作新嘗試。

　　作為2016年原創文化類節目的開山之作，《中華詩詞大會》呈現的價值、文化和影響力都讓我們對該類節目抱有更多期待。從內容到形式的創新推進，將使中華優秀傳統文化在傳媒時代的全民推廣之路越走越寬，也將助力國家文化軟實力提升。

　　（胡智鋒 郝嫻貞，作者單位：中國傳媒大學）