今天是一年一度的“雙十一”，原本一個稀疏平常的日子，如今已儼然成為無數剁手黨成員們歡欣雀躍的好日子，當然，這一切只是因為它的象形意味，無從知道它何時成為了“光棍節”，也無從知道它對光棍們到底意味著什么，除了購物，剩下的似乎就只有關于購物的撕戰了。

　　“雙十一”臨近，電商大戰已經爆發。各大電商正使出渾身解數吸引眼球，希望以此能在“雙十一”當天斬獲佳績。今年的“雙十一”，阿里、京東等各家企業除了繼續承諾低價外，還紛紛出臺全新玩法和優惠措施，開始在跨境電商、O2O等一系列新業務上進行角逐。（11月9日《中國證券報》）

　　從網絡平臺到街頭實體的撕戰，對此，有論者認為這是中國互聯網的“病態”——燒錢、無下限的口舌戰。根據相關媒體的描述，雙十一最奪人眼球的，除了電商之間的撕戰以外，當屬漫天飛舞的紅包和購物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購乃至各大垂直電商、海淘電商，紛紛將紅包和購物券等當做殺手锏，甚至還不惜通過螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關注度。對于這樣的“好事”，用戶當然來者不拒，不斷游走在電商平臺之間將紅包、購物券等“笑納”。

　　照此看來，似乎在“雙十一”這天，還真是一副其樂融融的樣子——各路商家使出各路招數贏得了“關注度”，而無數圍觀者則在紅包、購物券中收獲滿滿，還在商家的各路撕戰中看足了熱鬧。

　　在一個商業文化越來越發達的社會，以雙十一為噱頭制造出消費刺激點，當然是無可厚非的，這也正如著名經濟學家凡勃侖在他《有閑階級論》一書中提到的那樣，人們的消費活動，除了具有功能性以外，往往還具有象征性和儀式性。無論用雙十一扯上與光棍的關聯，有多牽強，只要能在這樣日子里，找到象征性或是儀式性的消費熱點，自然可以成為“有閑有錢”者的消費邏輯，而為迎合或是制造此中消費熱點的商家們，自然也是無可厚非的。

　　但是，在現代商業文明中，另一個同樣不能忽視的特質是，它的打開方式應該是文明的，具體說來，它的“燒錢”應該是遵循著正常的市場邏輯，而不是落于你死我活的惡性競爭中，據說在此番燒錢大戰中，加劇了行業間的殘酷競爭，一些行業不得不讓利潤貼地飛行，過多的錢用于所謂的“營銷”上，許多廠家難負其重，甚至不得不面臨關閉。如果這種橫跨線上線下的燒錢模式，最后的結果是造成互聯網相關行業的寒冬來臨，那么這一定是病態的燒錢。

　　而此前幾家電商之間“高潮迭起”的撕戰，更讓人看到無底線營銷下的惡俗與粗魯，盡管吸引了足夠的眼球，但終歸無法贏得消費者和行業的尊重，它只能成為品牌營銷中的硬傷。