習近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話指出，做好意識形態工作，“宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領導干部要強起來，班子要強起來。”學習貫徹習近平同志的這一重要論述，需要深刻認識兩個重大問題：一是為什么這個時候強調宣傳干部要“強起來”？二是應該在哪些方面“強起來”？

　　新挑戰新任務要求我們強起來

　　從總體上看，新的社會環境、新的思想輿論格局、意識形態斗爭的新特點，對我們提出了新挑戰，迫切要求宣傳干部強起來。

　　從社會組織系統看。社會結構深刻調整，社會組織日益多樣，一方面激發了社會活力；另一方面，不同社會群體之間存在著看問題的視角差異，存在著話語體系差異，存在著群體隔膜，僅靠傳統方式與不同社會群體進行溝通，難以有效對接。

　　從市場經濟角度看。社會主義市場經濟的發展，一方面大大提高了資源配置效率，改善了人民生活；另一方面，由于體制機制不完善、道德規范不健全，個人利益追求、競爭壓力、收入分配差距等引發部分社會成員心態浮躁甚至心理失衡，過度的利益追求、拜金主義對社會誠信、社會公德帶來挑戰。

　　從對外開放背景看。隨著經濟全球化深入發展，我們在吸收人類文明成果的同時，西方思想文化、價值觀念乃至生活方式也對我們產生了廣泛影響。

　　從媒體格局看。信息革命和互聯網迅猛發展，一方面提高了人們生產生活的便捷性和舒適度；另一方面，在全媒體時代，網上輿論眾聲喧嘩，帶有明顯的無序和非理性特點，容易形成輿論風暴和網絡暴力，容易誤導社會輿論。

　　從思想輿論氛圍看。一方面，思想輿論的主流是積極健康的；另一方面，西方資產階級的極端個人主義和金錢至上等思想與我國的一些封建思想殘余相互交織，挑戰中國特色社會主義主流思想輿論。思想意識多元多樣多變的特點更加明顯，經濟利益與政治訴求相互交織，現實問題與思想認識問題相互影響，群眾合理訴求與別有用心的人插手利用相互作用，宣傳思想工作面臨著異常復雜的形勢。

　　從宣傳隊伍自身看。在新形勢新挑戰面前，宣傳干部隊伍中有的對意識形態工作的極端重要性缺乏足夠的認識，不安心、不專心、不愿意做宣傳思想工作；有的知識結構單一，應對挑戰、開拓創新的能力不足，在困難和矛盾面前辦法不多；有的以不變應萬變，不思進取，被動應付。

　　面對新形勢新挑戰，我們可以得出三點認識：一是宣傳思想工作的重要性更加凸顯，宣傳穩、大局穩，宣傳亂、天下亂。二是宣傳思想工作更加需要政治定力和責任擔當，徘徊和懈怠，勢必喪失陣地和主動權。三是宣傳思想工作更加需要開拓創新和大智慧，因循守舊和簡單化，難以開拓工作新局面。這表明，宣傳思想工作在面臨前所未有挑戰的同時，也迎來了建功立業的歷史機遇。宣傳干部要增強憂患意識、責任意識、進取意識，依靠自身強起來推動宣傳思想工作強起來。

　　宣傳干部要在四個方面強起來

　　面對新形勢新挑戰新任務，宣傳干部一定要在思想理論上、政治原則上、業務素質上、工作作風上強起來。

　　在思想理論上強起來。宣傳干部是先進思想理論的倡導者、傳播者、建設者，自身首先要在思想理論上強起來。一是堅定理想信念，堅守共產黨人的精神追求。理想信念是共產黨人精神上的“鈣”，是抵御各種誘惑的“抗體”。做其他工作，理想信念是基礎，是底線，是精神支柱；做宣傳思想工作，理想信念是否堅定還要體現在工作過程中。黨的宣傳干部一定要有崇高的理想、堅定的信念，要“練就金剛不壞之身”，為信仰去拼搏、去奮斗，以堅定的理想信念激勵和規范自己，以體現理想信念的工作服務社會。二是把系統掌握馬克思主義理論作為看家本領。要用科學理論武裝人，宣傳干部首先要武裝自己；要求干部真學、真懂、真信、真用，宣傳干部首先要自己學好、學深。在理論宣傳、理論闡釋、理論研究中，堅持問題導向，弘揚理論聯系實際的學風，善于運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題，善于運用科學理論解決宣傳思想工作中的實際問題。三是秉持科學精神，掌握理論思維。宣傳思想工作是科學理論的傳播工作，科學精神和理論思維是做好工作的前提。要用歷史的、比較的、辯證的方法講道理，既講判斷和結論，又講事實和邏輯，占據道義高度和說服力優勢，展示說理基礎上的堅定性。

　　在政治原則上強起來。政治原則上強起來，是當前宣傳干部的緊迫任務。一是旗幟鮮明地堅持黨性原則。宣傳思想工作是黨治國理政的重要手段，必須旗幟鮮明地堅持黨性原則。要堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅持不懈地宣傳黨的理論和路線方針政策，大張旗鼓地宣傳中央重大決策部署，態度鮮明地宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威。二是敢于善于反駁錯誤思想言論。勇于站在風口浪尖上講真話，勇于在眾說紛紜中發聲音，厘清是非界限，引導思想輿論。在錯誤思想言論面前，不退縮、不逃避、不放任、不奉迎、不媚俗。三是增強政治家意識，堅持黨管媒體原則不動搖。堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站，確保宣傳思想工作的領導權管理權話語權不旁落。切實管好陣地、管好內容、管好新媒體、管好從業人員。當前，要重視解決一些媒體工作人員在市場壓力下“腿發軟”、在網絡媒體裹挾下迷失盲從的問題，進一步加強馬克思主義新聞觀教育，引導他們冷靜思考黨和人民需要什么樣的媒體、需要什么樣的報道、需要什么樣的編輯記者。

　　在業務素質上強起來。宣傳干部除了政治上可靠，還要在理論上、筆頭上、口才上或其他專業上有“幾把刷子”，真正成為讓人信服的行家里手。一是有“本領恐慌”，不斷學習、終生學習。做好宣傳思想工作，需要掌握多方面知識，特別是在環境不斷變化、知識不斷更新的形勢下，需要與時俱進、不斷學習。要學習馬克思主義理論，學習中國特色社會主義理論體系，學習黨史國史以及新聞出版、文學藝術、經濟法律等知識，了解信息技術發展和新一輪工業革命的最新動態。二是有駕馭復雜局面的能力，堅持正確的思想方法，在善于管理方面有所作為。意識形態領域問題錯綜復雜，有些是理論問題、政治問題，有些是學術問題、認識問題，不能一概而論，需要科學分析、區別對待。互聯網是先進工具，應積極運用、學會駕馭；由于是先進工具，我們不熟悉，對管理滯后造成的負面影響要有充分估計。應旗幟鮮明地加強互聯網管理，堅持依法依規管理、依職責管理、依章程自律管理，運用科技創新手段管理。三是有改革創新的能力，積極探索，開創工作新局面。應善于推動理論創新、新聞傳播創新、文藝文化產品創作生產創新。當前，應特別重視話語表達創新。面對社會結構的變化，宣傳干部必須主動適應話語表達的新形勢，具備與不同群體進行溝通的能力。要克服心理障礙、語言障礙，不抱怨、不畏難，到群眾中主動溝通，學習群眾語言，不能簡單地用機關語言、文件語言、會議語言去傳播、去溝通。借鑒我國傳統文化中借物說理、借情說理、借事說理的方式，內源于心，外陳于情，推動溝通方式創新，推動話語體系轉變。

　　在工作作風上強起來。宣傳思想工作應克服容易空、容易虛、容易走形式走過場的問題。一是虛功實做，善于用實施工程的辦法做好宣傳思想工作，用工程化項目化的方式推動工作落實。比如，為了掌握網絡輿論主動權，湖北省實施新媒體陣地占領工程，推進網絡內容建設項目和主題宣傳網上表達改造項目。這“一個工程、兩個項目”的做法，既體現了出發點的“實”，即具有很強的針對性；又體現了工作舉措的“實”，即項目化工程化。再如，我們在新聞工作者和高校新聞院系中開展“我是建設者”大討論，針對思想實際這個“實”，以新聞工作者和新聞院系師生為主體展開討論，措施和效果也體現了“實”。二是堅持“走轉改”，堅持走進群眾、服務群眾。宣傳干部要在破除“四風”中走在前列，建立聯系群眾、服務群眾的長效機制，切實解決“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，著力整改虛華、冗長、淺表、媚俗等不正文風，大力倡導短、實、新、深、活的文風。堅決克服宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的問題，堅決克服一味迎合市場的低俗現象。適應基層和群眾的文化需求，加強公共文化服務，創新服務內容和方式。堅持以人民為中心的工作導向，多創作生產面向基層和群眾的文藝精品。尊重基層和群眾的首創精神，發揮人民群眾的文化建設主體作用。

　　（作者為中共湖北省委常委、宣傳部部長）