暑期過半，全國多數城市發布了高溫預警，到哪里去“清涼一下”成了備受關注的話題。時下，人們不再滿足于傳統的避暑方式，室內滑雪這一“反季”消暑新選擇走俏起來。平臺數據顯示，7月前兩周，室內滑雪場搜索量同比增長161%，滑雪相關訂單量環比增長25%。年輕化群體和親子客群占比接近一半，現代消費者越來越追求新鮮和獨特的體驗，讓反季滑雪成為新時尚。反季滑雪緣何熱起來，吸引消費者為之買單？

　　冬奧效應讓冰雪游熱度持續升溫，“爾濱熱”等現象也助推“南客北上”。越來越多的南方游客選擇到北方滑雪勝地避暑，促進了南北之間的旅游交流和經濟聯動。數據顯示，暑運以來，哈爾濱機場客流持續高位運行，7月共保障航班起降15013架次，完成旅客吞吐量226萬人次，同比分別增長8.7%、11.4%，這也是歷史同期最高水平。在接受“爾濱”商家景區的花式“寵愛”后，南方客人既是游客又當推手，積極投身冰雪運動，真正實現了南北經濟在冰雪價值方面的共生共享。

　　政府支持與企業推動是反季滑雪熱的重要基石。企業通過投資和開發，鼓勵更多城市建設室內滑雪場和冰雪度假綜合體，提供高質量的服務和體驗。例如，位于上海臨港地區的“耀雪冰雪世界”將進入內測階段，預計將成為冰雪旅游的新熱點。為推動相關產業發展，各地政府通過補貼、優惠政策等措施，支持企業建設冰雪運動基礎設施，并提供優質服務。同時，政府還推動南北文旅交流，促進區域間的互動合作，為冰雪產業的發展提供了穩定環境和保障。不少企業也在投資基礎設施的過程中，探索推動冰雪產業鏈的延伸，提供滑雪裝備、培訓課程等全方位服務，提升了產業附加值。

　　商家積極拓展消費市場是形成該現象的關鍵要素。反季滑雪不僅是一種游玩體驗的消費形式，也是一種文化情感共鳴。通過室內冰雪運動，南方游客可以體驗到北方冬季的獨特魅力，感受到冰雪帶來的歡樂和激情。反季滑雪場館不僅提供娛樂項目，還通過文化展示、主題活動等方式，讓游客更深入了解冰雪文化，增強了文化和情感的共鳴。此外，滑雪機構通過社交媒體、團購平臺等多渠道進行市場推廣，吸引大量游客，拓展了冰雪經濟市場。

　　抓住新機遇、新流量，地方政府和企業可以趁熱打鐵、多措并舉，打造綜合性冰雪旅游目的地，提升室內滑雪場和冰雪度假綜合體的服務質量。比如，利用大數據智慧旅游平臺，推動冰雪旅游與科技融合，開拓南方室內滑雪場和北方滑雪勝地，促進資源共享、游客互動。期待在多方共同努力下，反季滑雪的熱潮可以持續發酵，推動中國冰雪產業向更高質量、更可持續發展。

　　（作者系北京大學體育教研部副教授、場館運營與管理中心副主任）