江蘇省統計局近日公布數據顯示，伴隨縣域商業網絡設施不斷完善、物流效率持續提升和優質商品投放力度逐步加大，今年1月—5月，江蘇鄉村消費品零售額同比增長8.4%，比城鎮高3.3個百分點，鄉村消費品市場活躍度逐漸增強。

　　提到消費，很多人會把目光聚焦在城市，其實，在廣袤的田野、美麗的鄉村，也孕育著蓬勃的消費潛力。目前，我國鄉村有近5億人口，擁有6萬億元的市場體量，隨著鄉村振興戰略持續走深走實，鄉村巨大的消費潛力也將隨之釋放。

　　釋放農村消費潛能并非易事，眼下，發展農村消費市場仍面臨一些瓶頸制約有待化解。農村是消費藍海，釋放鄉村消費潛力是一項系統工程，需多方協同發力，發揮農村資源優勢，提高農村消費質量，為農村消費市場提質擴容提供支撐。

　　首先，需構建更加完善的流通網絡，暢通鄉村消費脈絡。各地可探索“農村公交+配送”、“郵快合作”、農村供銷社電商服務站點等鄉村末端多樣化配送服務模式，加快疏通鄉村物流快遞“最后一公里”。同時，加強冷鏈設施建設，構建農村冷鏈倉儲、運輸、配送網絡，優化物流配送體系，打通農產品進城的“最先一公里”，通過強化鄉村消費基礎設施建設，健全農村地區商貿服務網絡，解決工業品“下沉”農村和農產品“上行”不暢等問題，為提振農村消費提供有力支撐。例如，江蘇近年來重點推廣“交通運輸+郵政快遞+農村社區”農村寄遞物流服務模式，截至2023年底，已建成村級寄遞綜合服務站超過8400個，7個主要品牌快遞服務行政村覆蓋率達95.4%，基本實現了快遞送到村、農貨賣進城的目標。

　　其次，需進一步完善和創新消費場景，提升鄉村消費品質。隨著收入水平提高，農村居民的消費結構也在升級，搞活農村消費，各地可利用網絡技術和數字經濟的發展，推動新型消費形態向農村延伸。有針對性地打造鄉村直播電商基地、培育農村電商帶頭人，拓展農村數字便民服務等，加快電商下沉鄉村，完善農村電商服務體系。可在人口相對聚集的鄉鎮，以數字賦能，改造升級商業設施，推動連鎖品牌下沉鄉村市場，在此基礎上培育餐飲消費、文旅體育消費、健康養老托育消費等新場景，推動消費新業態、新模式、新產品涌現，激發鄉村消費市場潛力和活力。

　　此外，還需優化消費服務，讓農村百姓敢于消費、愿意消費。各地可出臺消費補貼支持政策，將消費品與汽車下鄉、家電下鄉等優惠政策協同實施，開展綠色產品下鄉，鼓勵特色農產品進城，引導各類企業和平臺持續加大農村消費幫扶力度，帶動農民增收。同時，加強對農村市場監管，加大農村消費維權力度，以放心舒心的消費環境，織牢鄉村消費“安全網”。（本文來源：經濟日報 作者：蔣波）