核心觀點：中國經濟網專欄作者楊飛認為，若平臺能夠扛起主體責任，也就等于斬斷了“神醫”“神藥”廣告傳播的關鍵鏈條。期待多方合力、共同防范，讓“神醫”“神藥”廣告越來越少，從而更好地護佑人民群眾的生命健康。

　　“神醫”“神藥”廣告，人民群眾向來深惡痛絕。近日，國家市場監管總局印發工作方案，在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。其中要求，嚴懲借健康科普等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫開展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行為。

　　貨真價實是商品交易的基礎。反不正當競爭法明確規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。事實上，哪有包治百病的“神醫神藥”，只有花樣百出的“幌子騙子”。一旦“神醫”橫行、“神藥”泛濫，消費者不僅蒙受金錢損失，而且會被誤導認知、耽誤治療，嚴重的更會危及生命。

　　從“神醫”“神藥”的運作機制來看，無論是過去在電線桿上貼小廣告、在電視上“狂轟濫炸”，還是當前在網上發帖引流、在直播間瘋狂推介，無不以虛假廣告為媒介。因此，虛假廣告可謂“神醫”“神藥”的“傳聲筒”。因此，把發布虛假廣告這個環節斬斷，就能擊中“神醫”“神藥”的要害。

　　去年，國家市場監管總局開展了以“鐵拳”命名的專項打擊行動，共查處“神醫”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，形成有效震懾。但要看到，“神醫”“神藥”廣告套路深、花樣多、翻新快，特別是背后的巨大利潤總能吸引一些不法分子趨之若鶩。監管過程中，只要有一個環節出現紕漏，這些廣告就可能換上“新馬甲”繼續傳播。因此，讓“鐵拳”更硬，就必須久久為功。

　　打蛇要打七寸�？v觀那些“神醫”“神藥”廣告違法典型案例，發布渠道絕大部分是第三方網絡平臺或自有網站。因此，進一步轉變監管模式和思路，壓實平臺的主體責任，倒逼其提高自治能力，增強合規經營意識，著實很有必要�？梢哉f，無論是對商家資質和信譽的管理，還是對虛假宣傳的實時監測和圍追堵截，平臺都責無旁貸，也更有優勢。若平臺能夠扛起主體責任，也就等于斬斷了“神醫”“神藥”廣告傳播的關鍵鏈條。

　　當然，只有越來越多的人養成科學精神，豐富保健知識，擦亮雙眼分辨，才能從根本上擠壓“神醫”“神藥”的生存空間�？傊�，無論是典型曝光還是嚴懲嚴辦，我們期待多方合力、共同防范，讓“神醫”“神藥”廣告越來越少，從而更好地護佑人民群眾的生命健康。（中國經濟網專欄作者 楊飛）