核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，蘊(yùn)藏著城市發(fā)展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境，若有品牌首店選擇“落戶”一座城市，說(shuō)明這座城市具備品牌發(fā)展所需的“密碼”。

　　全球首店、創(chuàng)新概念店、設(shè)計(jì)師品牌店……近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”成為許多城市發(fā)展的集中發(fā)力點(diǎn)。

　　所謂“首店經(jīng)濟(jì)”，是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在本區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)整合，并由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。2018年，上海啟動(dòng)“全國(guó)新品首發(fā)地”活動(dòng)，首次提出大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，并將其視為打響“上海購(gòu)物品牌”的一張名片。隨后幾年，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，為居民消費(fèi)提供了新選擇，也為城市商業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新思路。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”之所以走紅，是因?yàn)橄噍^于普通門店，一個(gè)品牌的首店以其稀缺性和新奇度，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)、品牌認(rèn)知，這不僅能滿足人們個(gè)性化的消費(fèi)需求，更在創(chuàng)新和引領(lǐng)商業(yè)模式方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。正是看到“首店經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力，首店逐漸成為各城市商業(yè)發(fā)展的“必爭(zhēng)之地”。越來(lái)越多的城市把建設(shè)首店與城市發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，競(jìng)相爭(zhēng)奪“首資源”。

　　例如，《2022年成都首入品牌研究報(bào)告》顯示，成都去年全年共計(jì)引入708家首店，過(guò)去五年引入首店超2500家，穩(wěn)居全國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)榜”第三名。又如，在不久前召開(kāi)的蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，19個(gè)首店品牌與蘇州重點(diǎn)載體合作簽約。作為“首店經(jīng)濟(jì)”的后起之秀，蘇州近四年引入首店439家，成功躋身“全國(guó)十大首店城市”行列。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，蘊(yùn)藏著城市發(fā)展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境，若有品牌首店選擇“落戶”一座城市，說(shuō)明這座城市具備品牌發(fā)展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店，對(duì)于拓展城市發(fā)展資源、提升城市發(fā)展活力來(lái)說(shuō)，也具有促進(jìn)作用。因此，各地在引入品牌首店后，不妨積極打造“首店+”商業(yè)圈、生態(tài)圈，創(chuàng)造更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)，在品牌與城市“雙向”融合的過(guò)程中釋放內(nèi)需潛力。

　　實(shí)際上，“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的過(guò)程，正是城市高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。無(wú)論是首店“成長(zhǎng)”，還是城市發(fā)展，套用的同質(zhì)化、單一化的“模板”，只能是“曇花一現(xiàn)”，無(wú)法走得更遠(yuǎn)。

　　目前來(lái)看，各地引入首店仍是“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展邁出的第一步，要想讓“首店經(jīng)濟(jì)”從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的飛躍，關(guān)鍵還是要看行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和品質(zhì)，是否能不斷滿足人民美好生活需要，是否能形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型。只有更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏、深入挖掘需求，才能有效激活“首店經(jīng)濟(jì)”，從而解鎖城市發(fā)展的新型“密碼”，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷集聚發(fā)展能量。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）