簽下價值51萬元直播帶貨合同，安排陳小春和網紅一起帶貨，結果3場直播只賣出5000元，商家一紙訴狀將負責直播推廣的傳媒公司告上法庭。12月25日，上游新聞記者得知，廣州市中院近日作出二審裁決，判決直播推廣協議的傳媒公司向原告商家返還41萬余元服務費。媒體盤點發現，已經有多位明星直播帶貨“翻車”。（12月26日 上游新聞）

　　宇宙的盡頭是直播帶貨。這兩年，進入全民直播帶貨時代，無論是明星還是素人，但凡有點知名度、粉絲，最后都去搞直播帶貨了，藉此實現流量變現。從表面上看，帶貨主播的門檻似乎不高，只要會介紹產品，有人氣就可以。而很多商家之所以選擇邀請明星帶貨，就是看中明星的名氣和粉絲，認為明星有市場號召力，可以帶貨走量。可是，實踐卻證明，明星帶貨并非促銷法寶，反而頻頻出現“翻車”現象。

　　有媒體盤點發現，確實有部分明星直播帶貨能力強，銷售成績好，與專業主播有得一拼。但是，很多明星帶貨并不理想，諸如陳小春、楊坤、吳曉波、小沈陽等明星都慘遭帶貨“翻車”事件，被曝光明星坑位費、傭金高，賣貨卻不理想；還有出現賣假貨、刷單、夸大宣傳、產品質量差、拒絕退款等問題。顯然，直播帶貨并沒那么簡單，即便是活躍在聚光燈下的明星，也未必就適合帶貨。

　　事實上，直播帶貨涉及銷售、選品、供應鏈、售后等多個環節，主播則處于銷售環節，需要具備能說會道、介紹商品、靈活應變、情緒帶動等多種技巧，還要有平臺的流量導入配合。很多成名主播之前就是從事銷售工作，銷售能力、選品能力極強，做直播帶貨就是換個場景罷了。目前直播帶貨以低價競爭為主，各大主播都是拼價格，低于百元的商品最好賣，而明星往往并不熟悉這些低價商品，在介紹的時候，就顯得力不從心。

　　而且，多數明星并非真想從事直播帶貨，僅僅是受到疫情影響，影視劇、娛樂節目開工受限，于是將直播當作疫情期間賺錢的跳板，或者借機炒作話題，吸納粉絲，維持活躍度罷了。MCN、商家在簽約明星帶貨時，也過度看重知名度，而缺乏理性選擇，對明星帶貨調性并不了解，反而寄予了很高的期望值，或者是想借明星的號召力，“割一波”流量，賣掉庫存積壓產品，以至于明星帶貨頻頻“翻車”。

　　直播帶貨與其它行業一樣，都具有行業自身的特性，隨著行業的發展壯大而走向成熟，進而不斷抬高行業準入門檻，形成一定的專業、標準等。由此可見，目前全民帶貨本身就不對勁，是行業浮躁的體現，包括明星在內，太多的人瞧上了直播帶貨的風口，試圖分一杯羹。此種急功近利的想法，落實到操作上，就會因急于求成而變形，發生違背行業規律的情況。因此，直播帶貨不能只看明星知名度，更應該摒棄畸形化的流量模式，打造專業化、標準化、品質化的商業模式。